Россия. Пивовары возвращаются в большой спорт

В ближайшее время пивоваренная компания «Балтика» и российская футбольная премьер-лига (РФПЛ) официально объявят о возобновлении прерванного осенью прошлого года спонсорского контракта.

Самый крупный игрок отечественного пивного рынка нашел способ обойти ограничения на телевизионную рекламу пива: во время футбольных трансляций компания будет рекламировать не брэнд, а свое юридическое лицо.

Примеру «Балтики» могут последовать и другие компании. Таким образом, нынешние «антипивные» поправки к закону «О рекламе» фактически теряют смысл.

Согласно поправкам к закону «О рекламе», вступившим в силу 5 сентября 2004 года, пиво, в том числе безалкогольное, запрещено рекламировать на ТВ с 7 до 22 часов. Кроме того, в рекламе нельзя использовать «образы людей и животных», а также рекламировать пиво «в спортивных и культурных организациях», что фактически лишает пивоваров возможности выступать спонсорами спортивных соревнований. В результате большинство пивоваренных компаний приостановило сбои спонсорские контракты. Первой это сделала «Балтика», разорвав контракт с РФПЛ.

Первая со времени вступления в силу поправок к закону «О рекламе» дневная телевизионная реклама пива была показана б марта на телеканале «Россия» во время трансляции Суперкубка по футболу между московским «Локомотивом» и грозненским «Тереком». Правда, формально рекламировалось не пиво, а «генеральный партнер премьер-лиги ОАО «Пивоваренная компания Балтика».

Как сообщили в компании Fedcom Media (эта структура выкупила на четыре года все коммерческие права на трансляцию матчей премьер-лиги), контракт с «Балтикой» на 2005 год будет подписан в ближайшее время. Спонсорские обязательства этого контракта уже начинают выполняться. Согласно им, «Балтика» получила эксклюзивный статус генерального партнера РФПЛ. Более высокое положение только у компании Fedcom, титульного спонсора турнира премьер-лиги. По словам управляющего партнера Fedcom Media Кирилла Игнатьева, сумма контракта с «Балтикой» составляет «несколько миллионов долларов».

«В настоящее время мы не можем выступать как полноценные спонсоры,- заявил руководитель пресс-службы компании «Балтика» Алексей Кедрин.- Однако мы согласились на это в расчете на то, что в будущем появится возможность спонсировать на экономически выгодных для нас условиях». Формально реклама «Балтики» полностью соответствует комментариям к «пивным» поправкам, выпущенным Федеральной антимонопольной службой еще в прошлом году. А по ним запрет на рекламу производителя не распространяется. Тем не менее вчера в ФАС были весьма осторожны в оценках ролика «Балтики». «Мы готовы рассмотреть этот ролик на экспертном совете по рекламе,- заявил «Ъ» Андрей Кашеваров, заместитель руководителя ФАС.- Многое будет зависеть оттого, каким шрифтом будет написано само слово «Балтика»».

Сразу несколько пивоваренных компаний рассматривают возможность размещения своей рекламы днем во время трансляции спортивных мероприятий. Одна из них — компания Efes, титульный спонсор чемпионата мира по фигурному катанию (он пройдет в Москве с 14 по 20 марта).

Таким образом, запрет на рекламу пива фактически нивелируется. Впрочем, эксперты рекламного рынка с сомнением относятся к эффективности такой формы рекламы. «Она будет минимальной,- уверен Михаил Дымшиц, глава консалтинговой компании «Дымшиц и партнеры» — Восприятие рекламы, при которой используется юридическое название компании, значительно снижается».

Президент ограничил рекламу пива

Вчера стало известно о подписании президентом РФ Владимиром Путиным закона «Об ограничении розничной продажи и потребления (распития) пива и напитков, изготавливаемых на его основе». Закон вступит в силу через месяц после его опубликования. Согласно документу, распивать пиво с содержанием алкоголя более 0,5% запрещено только несовершеннолетним гражданам России. Кроме того, пить пиво запрещено в спортивных сооружениях и на транспорте городского и пригородного сообщения. Во всех остальных местах совершеннолетние граждане России могут это делать. Напомним, что предыдущая версия закона, принятая практически единогласно Госдумой и одобренная Советом федерации в конце прошлого года, вводила практически полный запрет на распитие пива. Но после того как президент наложил вето на этот документ, обе палаты Федерального собрания исправили закон в соответствии с его пожеланиями.

Коммерсант