Россия. «Патра» в январе снизила объемы производства

ОАО «Патра» сократило в январе объемы производства почти на четверть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На предприятии объясняют это сезонным снижением спроса. Участники же рынка считают, что компания теряет рынок из-за неэффективной маркетинговой политики.
После того как в июле прошлого года контрольный пакет акций ОАО «Патра» приобрела «Альфа-Эко» (инвестиционное подразделение консорциума «Альфа–групп». „Ъ»), новые собственники объявили о намерении увеличить объемы продаж. Представитель «Альфа-Эко» генеральный директор пивоваренного завода Александр Малах заявил тогда: «Увеличить объемы продаж на 20% в будущем году — это совершенно реально».

Но пока новым собственникам не удается добиться желаемого результата. Как сообщило вчера ИА «Интерфакс-Урал» со ссылкой на экономический отдел пивоваренного предприятия, в январе 2005 года «Патра» сократила выпуск пива на 22% по сравнению с январем 2004 года. В минувшем месяце екатеринбургский завод выпустил 3,7 млн литров пива, в то время как январе прошлого года «Патра» выпустила 5,1 млн литров пива.

ОАО «Патра» основано в 1983 году. Сейчас около 75% акций завода принадлежит инвестиционной компании «Альфа-Эко» (входит в «Альфа-групп»). По итогам прошлого года завод выпустил 72 млн литров пива (годовой оборот в Екатеринбурге составляет около 400 млн литров). Основные марки («Патра», «Стрелец», «Рижское») выпускаются в низкоценовом сегменте ( mass market).

На «Патре» не подтвердили, но и не опровергли эти данные, сославшись на то, что официальные итоги за январь еще не подведены. Вместе с тем сотрудник завода отметил: «Ничего удивительного нет — зимой традиционно возрастает спрос на крепкие напитки и снижается спрос на слабоалкогольные и пиво. Весной мы наверстаем упущенное». При этом он не смог объяснить, почему «Патра» снизила производство не только по отношению к предыдущим месяцам, но и к аналогичному периоду прошлого года (тогда объемы производства предприятия выросли на 24%. — „Ъ»).

Однако участники рынка отмечают, что в нынешнем январе спрос на пиво не сильно упал по сравнению с прошлым годом. «Как правило, в январе спрос падает на 28% по сравнению с декабрем, но в нынешнем году падение составило около 18,7%», — сообщила руководитель регионального представительства компании «Очаково» Ольга Симанова.

Наблюдатели считают, что снижение объемов производства «Патры» может быть вызвано эффективной маркетинговой политикой конкурентов, из-за которой компания теряет рынок. Годовой прирост производства пива на «Патре» в 2004 году составил, по информации «Интерфакса», 4%, в то время как у других российских пивоваров — 11,5%. А доля «Патры», по подсчетам участников местного рынка, упала с 30% до 20%. Эксперты считают, что во многом это связано с агрессивной маркетинговой политикой «Балтики» и Sun Interbrew, активно продвигающими на Урале свою продукцию. А генеральный директор Исетского пивзавода Сергей Серапийчук полагает, что если «Патра» не сможет снизить себестоимость производства, то ее могут вытеснить с рынка более удачливые конкуренты. «Для этого достаточно, чтобы «Балтика», у которой около 40% рынка, начала демпинговать», — отметил он.

Коммерсант-Екатеринбург