Россия. Тиньков возвращает кадры: Самвел Аветисян займется продвижением пива «Т»

Как стало известно «Бизнесу», в преддверии запуска своего первого недорогого брэнда «Т» Олег Тиньков сменил директора по маркетингу. Продвижением новинки на рынок займется Самвел Аветисян, ушедший из компании в ноябре прошлого года.

«Я не знаю никакого Степанова, есть Самвел, мы с ним работали и будем работать»,- говорит Олег Тиньков.

Предпринимателю принадлежит сеть ресторанов «Тинькофф» и завод в Петербурге мощностью 2,5 млн дал. В 2004 году оборот компании составил $53 млн. По данным «Бизнес Аналитики», в октябре 2004 года на «Тинькофф» пришлось около 0,9% рынка в денежном выражении.

Изначально «Тинькофф» позиционировал себя как производителя только премиального пива. Розничная стоимость «Тинькофф» составляет 30–40 руб. Впервые о том, что компания собирается выпустить недорогое пиво «Т» Самвел Аветисян говорил корреспонденту «Бизнеса» еще около года назад. Однако из-за введения поправок, ограничивающих рекламу пива, запуск брэнда было решено отложить: он обошелся бы слишком дорого. После Нового года Тиньков решил вновь вернуться к этой идее.

Пиво было решено позиционировать в среднем ценовом сегменте (19–20 руб. за 0,5 л). Первая партия появится в мае. В 2005 году «Тинькофф» планирует продать около 3 млн дал «Т» и столько же — «Тинькофф». Разливаться новый брэнд будет на новом заводе компании в городе Пушкино (Ленинградская область).

Предполагалось, что продвижением нового брэнда займется бывший директор по маркетингу российского подразделения Pepsi Сергей Степанов, известный запуском Aqua Minerale. Аветисян к тому времени покинул компанию, решив заняться самостоятельными проектами и преподаванием.

Однако, как стало известно «Бизнесу», несколько дней назад Степанов был уволен из «Тинькофф». Тиньков и Аветисян отказались комментировать возвращение бывшего директора по маркетингу. Отказался от комментариев и Сергей Степанов, отметив лишь, что «»Тинькофф» — специфическая компания».

Известно, что на продвижение «Т» в этом году будет потрачено около $6 млн. «Мы будем конкурировать с «псевдомимпортными» марками: Miller, Tuborg, Holsten. Будем доказывать студентам, что мы можем варить пиво не хуже, чем они»,- говорит Тиньков.

Аветисян считается одним из идеологов эпатажной рекламы «Тинькофф», которая вызывала недовольство чиновников. Участники рынка называют его возвращение знаковым. «У Самвела большой опыт, он харизматичный маркетолог, который верит в то, что он делает. Думаю, поэтому они с Тиньковым и сработались»,- говорит президент рекламной группы Media Arts Илья Слуцкий. С ним соглашается исполнительный директор ОАО «Лебедянский» Магомет Тавказаков: «Для того, чтобы продвинуть на рынок массовый брэнд, нужен нестандартный подход Самвела». «Он всегда очень профессионально продвигал свою продукцию, но были проблемы с этичностью рекламы. Теперь, после того как продвижение пива ограничили, таких проблем не возникнет»,- говорит старший вице-президент Sun Interbrew Ирина Кибина.

Газета «Бизнес»