14.01.2005 Россия. Пивовары переводят бюджеты в наружную рекламу

После принятия ограничения пивной рекламы производители начали переводить бюджеты в наружку. В ноябре-декабре 2004 года пивовары потратили на наружную рекламу в 2,5 раза больше, чем год назад.

В ноябре-декабре 2004 года пивовары потратили на рекламу в Москве USD2,23 млн, в то время как в 2003-м — USD1,03 млн. В 2005 году доля производителей пива в общем объеме наружной рекламы может увеличиться вдвое: с 3,8% до 7–7,5% — примерно USD50–55 млн.

Справка: В 2003 году пивовары потратили на рекламу около USD126 млн. После принятия поправок, ограничивающих рекламу пива на телевидении промежутком с 22 до 7 часов, эксперты прогнозировали снижение объема «пивной» телерекламы на 40–50% и одновременный рост наружки и BTL (спонсорство, промо-акции и т. д.).

Пиво Украины, АПН