28 ноября «ЯРПИВО» начинает розлив концептуально нового бренда сегмента «Национальный премиум» «IRISH RED», разработанного специалистами компании.
«IRISH RED» — аналог известных ирландских сортов пива. Экстрактивность начального сусла – 12 %, алкоголя не менее 5%. Уникальная рецептура данного сорта основана на оптимальном соотношении сырья с использованием кристально чистой воды, элитных сортов хмеля, светлого и карамельного солода. В целом, новый бренд «IRISH RED», пожалуй, единственный на российском рынке, который так четко и последовательно отражает тему традиционного ирландского пива. Она прослеживается и в названии бренда, и в дизайне этикетки, выдержанном в цветах национального ирландского флага, и в символе трилистника, и в особой рецептуре.
Выпуск нового бренда в сегменте полутемного или, так называемого, красного пива не случаен. В 2004году отмечается существенный рост его потребления, который составил 129% по сравнению с аналогичным периодом 2003 года. Российский потребитель, избалованный огромным разнообразием светлого пива, постепенно переключает свой взгляд на сорта более насыщенные по цвету и аромату. По итогам первых двух месяцев, планируется добиться общероссийского уровня численной дистрибуции не менее 20%.
Новый бренд выходит на рынок ярко и красиво, принося своим потребителям подарки. Уже в ноябре стартует всероссийская промо-акция «Открой Ирландию!». Десяти своим истинным ценителям Irish Red подарит незабываемое путешествие в Ирландию на двоих на празднование Дня Святого Патрика. Кроме того, разыгрываются музыкальные центры и еще 10 000 специальных призов с национальной ирландской символикой. В сети Интернет открыт новый сайт www.irishred.ru с увлекательной flash-игрой.
Группа компаний «Ярпиво» (ОАО «Ярпиво», ОАО «Пивзавод Воронежский») — один из крупнейших игроков российского пивного рынка. По итогам 2003 года доля группы компаний на пивном рынке России составила 7,6 %, объем продаж пива-57 млн. декалитров, чистая прибыль — 49,6 млн. долл. На сегодняшний день ассортиментная линейка состоит из сортов пива, выпускаемых под брендом «Ярпиво» и «Волга» (ОАО «Ярпиво»), «Славное» (ОАО «Пивзавод Воронежский»).
Пресс-служба СРП