Вчера Совет федерации (СФ) большинством голосов одобрил поправки к закону «О рекламе», существенно ограничивающие рекламу пива. Таким образом, две палаты федерального собрания в беспрецедентно короткие сроки приняли одно из самых жестких «пивных» законодательств в мире. Однако члены СФ отметили, что ряд положений законопроекта не соответствует федеральному законодательству и, следовательно, пивовары смогут продолжать рекламировать свой продукт.

Согласно принятым Госдумой в минувший четверг в третьем чтении поправкам к закону «О рекламе», пиво (в том числе и безалкогольное) запрещено рекламировать на телевидении с 7 до 22 часов. Кроме того, в рекламе нельзя использовать «образы людей и животных», а также рекламировать пиво «в спортивных и культурных организациях», что подрывает спонсорство пивоваров.

Обсуждение закона в Совете федерации во многом повторяло то, что происходило в Думе на прошлой неделе. Говорили о пивном алкоголизме и необходимости оградить молодежь от вредной рекламы. В результате 142 члена СФ проголосовали за поправки, девять – против, шесть воздержались. Теперь документ должен поступить на подпись к президенту. В администрации президента пока никак не комментируют судьбу поправок, однако Владимира Путина ждет нелегкое решение: с одной стороны, документ одобрило абсолютное большинство обеих палат федерального собрания, с другой – уже сейчас очевидно, что закон в нынешнем виде будет сложно применить на практике.

Об этом вчера говорили сами члены СФ. Сразу после голосования спикер Сергей Миронов решил собрать на ближайшем заседании СФ – 29 сентября – рабочую группу, которая займется разработкой новой редакции закона «О рекламе». Первым делом господин Миронов пообещал урегулировать вопрос с пивной рекламой во время спортивных мероприятий – тема спорта была затронута неслучайно.

Пивовары являются главными спонсорами крупнейших соревнований, таких как «Кубок Балтики», а также российской футбольной премьер-лиги. И все они пообещали свернуть свои спонсорские проекты в случае принятия поправок к закону в их нынешнем виде. За отрасль еще накануне голосования в Думе настойчиво просили госспортагентство, а также Профессиональная хоккейная лига и Российский футбольный союз.

Однако и без рабочей группы СФ для пивоваров фактически нашли лазейки, чтобы не исполнять закон, и вчера открыто на них указали. Так, глава комиссии СФ по делам молодежи и спорта Виталий Мутко обратил внимание на то, что в федеральном законе «О физической культуре и спорте» нет понятия «спортивная организация», а есть «физкультурно-спортивная организация». Следовательно, по мнению господина Мутко, рекламировать пиво в ходе спортивных трансляций можно и после вступления поправок в силу.

КоммерсантЪ-Daily, Yarmarka.net