На минувшей неделе в «Очаково» состоялся розлив первой партии нового пива – «Очаково Премиум». Это пиво двух сортов: Светлое и Черное Легкое, рецепты которых были разработаны главным пивоваром «Очаково» Сергеем Румянцевым.

По данным исследований, в последние два года наиболее активный рост потребления пива происходит в сегменте «российский премиум». За этот период доля премиальных марок в общем объеме продаж пива в России выросла с 19 до 23 %. По мнению специалистов «Очаково», рост сегмента «российский премиум» продолжится и дальше, поэтому было принято решение выпустить свою марку в этой категории. Новое пиво «Очаково Премиум» рассчитано на мужчин и женщин 20-35 лет с доходом средним и выше среднего.

Под маркой «Очаково Премиум» будут выпускаться два сорта пива: Светлое и Черное Легкое. «Очаково Премиум Светлое» – настоящий европейский лагер, пиво низового брожения. Для его приготовления используются элитные сорта светлого европейского солода и хмеля. Содержание алкоголя в этом сорте – 4,5 % объема.

«Черное Легкое» – первый подобный сорт на российском рынке. Обычно темное пиво крепче светлого. Но black light от «Очаково», сваренное на основе лучших сортов светлого, жженного и карамельного солода, — это один из самых легких российских сортов пива: содержание алкоголя в нем составляет всего 3,9 % объема.

Пиво «Очаково Премиум» разливается в фирменную стеклянную бутылку 0,5 литра. Бутылка снабжена «твист-офф» пробкой, которая просто скручивается с горлышка, не требуя открывалки. Рекомендуемая розничная цена «Очаково Премиум» – 18-18,5 руб. за бутылку 0,5 литра.

Основной упор в продвижении новинки будет сделан на Москву и регионы, в которых расположены филиалы компании. Основное внимание в этом году будет уделяться продвижению товара на полке, работе с дистрибьюторами. В поддержку нового пива «Очаково» на московском телевидении с августа начнется 2-месячная рекламная кампания на ТВ. «Очаково Премиум» можно будет попробовать в пивном городке «Очаково» на Большом Московском фестивале пива, который стартует в эту субботу.

Справка:

По данным агентства «Бизнес Аналитика», доля компании «Очаково» на российском рынке пива в марте 2004 года составила 7 % (третье место). Марка пива «Очаково», титульный бренд компании, занимает второе место на российском рынке пива – ей принадлежит 5,77 % рынка.

СРП