В минувший четверг в московском театре «Новая опера» состоялась VII церемония награждения лауреатов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник».
Первая премия в основной номинации — «Лучший PR-проект» была присуждена проекту «I Межрегиональный конкурс профессионального мастерства представителей рабочих профессий» в составе программы управления брэндом «Уральский Мастер», разработанная специалистами ОАО Пивоваренная компания «Золотой Урал» (Челябинск). В этом году в конкурсе принимало участие 75 проектов, 26 книг, 40 сайтов, представленных предприятиями и некоммерческими организациями. География конкурса: Дальний Восток, Сибирь, Урал, Поволжье, Северо-западный, Центральный регионы, страны СНГ – Украина и Казахстан. По сумме баллов, выставляемых экспертным советом и жюри, проект «Золотого Урала» обогнал проекты таких компаний, как ОАО «Аэрофлот», Уральский банк Сбербанка России, Телеканал 7 ТВ, АКБ «Росбанк», известный проект «Международный пресс-центр «300 лет Санкт-Петербургу» и др.
В настоящий момент «Серебряный лучник» является самой авторитетной премией в области развития общественных связей в России. Среди критериев оценки: оригинальность замысла, стратегическое планирование, использование разнообразных методик и средств PR; соответствие результата поставленным задачам, масштабу; общественный резонанс по итогам кампании. Также оценивалась социальная направленность проектов.
Проект конкурса «Уральский Мастер» был выдвинут на соискание премии «Серебряный лучник» после победы в конкурсе «Белое крыло-2003» (номинация «Лучший PR-проект в коммерческой сфере»), прошедшем в декабре прошлого года в Екатеринбурге.
Продажи пива «Уральский Мастер» стартовали в мае 2002 года. За период, прошедший с момента появления марки на рынке, специалистам ОАО Пивоваренная компания «Золотой Урал» удалось добиться беспрецедентного роста продаж. В 2003 году продажи пива «Уральский Мастер» выросли более, чем в пять раз по отношению к 2002 году. Поскольку брэнд ориентирован, в первую очередь, на людей, занимающихся настоящим мужским трудом, ключевым элементом его продвижения стало проведение I Межрегионального конкурса профессионального мастерства представителей рабочих профессий.
Настолько масштабных мероприятий, охвативших порядка 245 тысяч рабочих на 60-ти предприятий, организованных в рамках конкурса, – уральская промышленность не видела со времен социалистических соревнований. Проведение конкурса «Уральский Мастер» дало возможность не только достичь стратегической цели программы – выстроить долговременные доверительные отношения между потребителями и производителями пива «Уральский Мастер», но и сделать реальные шаги к повышению престижа рабочих профессий и дефицита кадров в уральской промышленности, возродив славные традиции производственных конкурсов.
«Эта награда значит для нас очень много, — говорит директор по маркетингу ОАО Пивоваренная компания «Золотой Урал» Антон Щеткин, — «Уральский Мастер» — это самый молодой брэнд нашей пивоваренной компании, целиком и полностью созданный его обновленной командой. Мы вложили в него много сил и времени, и нам удалось достичь хороших результатов. Одной из основных составляющих нашего успеха стал проведенный нами конкурс «Уральский Мастер» — проект, ориентированный на нашу главную целевую аудиторию – рабочих промышленных предприятий Уральского региона — настоящих мужчин, настоящих уральцев».
Пресс-служба «Союза Российских Пивоваров»
