Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

Зовсак

Переход на лицензионное производство пива вызывает рост расходов на рекламу

Последние исследования мониторинговой компании «Russian Public Relations Group» (RPRG) продемонстрировали рост затрат на рекламу пива в 2001-2002 годах.


Так по оценке аналитиков, рекламный бюджет торговой марки «Carlsberg» вырос с $36,8 тысяч в 2001 году до $522,8 тысяч в 2002 году. Аналогичные показатели по торговой марке «Heineken» - $74,7 тысячи и $166,6 тысяч; по пиву «Warsteiner» - $14,5 тысяч и $19,7 тысяч.


Сегодня данные RPRG комментируют эксперты - аналитики и операторы пивного рынка России.


Андрей Федотов, исполнительный директор исследовательской компании «Russian Public Relations Group»: "Переход к местному производству международных марок, как правило, вызывает резкое, в несколько раз, увеличение рекламных затрат на их продвижение. Это вызвано тем, что при всей известности международной марки, популярность, а, следовательно, и спрос на нее у местного населения обычно "не дотягивает" до уровня новых, резко увеличиваемых объемов производства.


Пивные бренды хорошо иллюстрируют это правило. До недавно начавших местное производство «Carlsberg», «Heineken» и «Warsteiner» такой же путь прошли «Miller», «Tuborg», «Efes» и многие другие. Картина динамики роста рекламных расходов по бренду «Warsteiner» несколько иная, потому что начало их активной рекламной кампании пришлось на 2003 год, данные по которому RPRG пока не обнародует".


Эдуард Астапов, директор по маркетингу компании «North Winds Brewing Co»: "Рекламировать, например, импортное пиво по ТВ - стрелять из пушки по воробьям. Наибольший эффект в данном случае дают рекламные шаги точечного характера, непосредственно в точках продаж импорта".


Кирилл Бутко, директор по маркетингу пивоваренного завода "Амстар": "Бюджет маркетинга импортных марок формируется, исходя из поставленных задач, характеристик целевого рынка, активности конкурентов и многих других факторов. С этой точки зрения ATL-активность для большинства импортных марок просто не имеет смысла".


Сергей Пузыревский, зам. руководителя Управления контроля рекламной деятельности и защиты от недобросовестной конкуренции МАП РФ: "Резкое повышение интенсивности рекламы пива, в том числе международных брендов местного производства - такого как «Carlsberg», «Heineken» и «Warsteiner», - пока проходит без нарушений. В случае таких нарушений в дальнейшем по конкретным фактам будут предприниматься меры".


Очевидна тенденция повышения расходов на рекламу тех международных брендов, которые перешли на местное производство (в частности, таких как «Heineken», который разливают на пивоварне «Heineken» (бывшей пивоварне «Браво») в Санкт-Петербурге, «Warsteiner» по лицензии на пивоварне «Эфес», и «Carlsberg» - по лицензии на пивоварнях «Балтики»). По-прежнему стабильными остаются рекламные бюджеты импортных марок класса "премиум", таких как, например – «Grolsсh», «Franziskaner», «Bud», что объясняется практически неизменным составом их потребительской аудитории. В целом, экономическая эффективность рекламных вложений тех или иных брендов будет более очевидна к концу осени - когда аналитики пивного рынка будут подводить итоги своего "высокого" сезона, сообщает агентство «ПИВКо» со ссылкой на «Gazeta.Ru»

31 Окт. 2003

 

Переход на лицензионное производство пива вызывает рост расходов на рекламу

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы