Пивоваренная компания «Тинькофф» подписала договор с немецким концерном Krones AG о строительстве в Петербурге новой пивоварни за $75 миллионов

Новые мощности позволят занимающему 0,08% российского рынка «Тинькофф» войти в десятку крупнейших пивоварен страны. Но конкуренты сомневаются в успехе этого проекта.

Владеющая небольшим пивоваренным заводом и сетью из пяти ресторанов компания «Тинькофф» не является крупным участником рынка. По данным самой компании, ее оборот в этом году составит около $35 миллионов, почти в 15 раз меньше, чем у лидера рынка пива — «Балтики». По доле производимого пива в стране «Тинькофф» является едва ли не самым малым пивным предприятием. Согласно данным маркетингового агентства «Бизнес Аналитика», в августе этого года на долю марки «Тинькофф» приходилось около 0,08% проданного в стране пива.

14 октября владелец компании Олег Тиньков и руководство крупнейшего в мире производителя оборудования для пивобезалкогольной промышленности — немецкого концерна Krones AG подписали договор о строительстве второго завода «Тинькофф» в городе Пушкин (Ленинградская область). Мощность нынешнего завода компании составляет 2 миллиона декалитров в год.

Как сообщил исполнительный вице-президент Krones AG Рейнольф Дипольд, к сентябрю 2004 года его компания построит, оснастит оборудованием и пустит в строй новое производство «Тинькофф» мощностью 20 миллионов декалитров пива в год. Оно обойдется пивоварам в $75 миллионов. По словам Дипольда, это самый крупный заказ пивоваров в этом году, хотя общий оборот Krones превысит 2 миллиарда евро.

После ввода в строй нового завода производственные мощности компании «Тинькофф» позволят ей выпускать около 2,8% всего пива в стране, считает аналитик компании «Тройка Диалог » Андрей Иванов. Это примерно равно нынешней доле питерского завода им. Степана Разина, что дает компании «Тинькофф» шансы войти в десятку лидирующих производителей пива в стране.

И владелец пивоварни Олег Тиньков, и вице-президент Krones отказываются раскрывать финансовые детали сделки. По словам Дипольда, немецкий банк HVB предоставит пивоварам пятилетний кредит примерно на 20% из необходимых $75 миллионов. Тиньков говорит, что остальная сумма — это собственные средства компании и двухлетний кредит, предоставленный инвесткомпанией «Атон» и банком «Зенит».

Руководитель департамента корпоративных финансов «Атона» Кирилл Липа подтвердил, что у «Тинькофф», «Зенита» и «Атона» есть принципиальное соглашение о финансировании проекта, а конкретные сделки будут оформлены в течение месяца. По его словам, обеспечением финансирования станет имущество строящегося завода.

Мнения независимых аналитиков и конкурентов-пивоваров относительно успешности проекта компании «Тинькофф» разделились.

Как полагает Иванов из «Тройки Диалог «, темпы роста производства пива к этому году замедлятся с 11% до 6%, а конкуренция на рынке усилится. С другой стороны, производители премиальных сортов пива пока не испытывают проблем: например, 14 октября производитель пива «Невское» и Tuborg — компания «Вена» объявила о 19% -ном росте продаж в этом году. Поэтому Иванов полагает, что и «Тинькофф» может справиться с продажами.

А вот другие производители лицензионного пива восприняли планы конкурента крайне скептически. «Добро пожаловать в настоящий мир конкуренции», — иронизирует Турул Арбаш, директор по маркетингу компании Efes. Арбаш полагает, что «Тинькофф» вряд ли сможет в 10 раз увеличить продажи пива и в будущем году, даже сильно увеличив рекламный бюджет.

«Мы видели много взлетов и падений разных марок, например «Золотой бочки», «ПИТ», посмотрим, насколько грамотно они продолжат позиционировать свою марку», — говорит Игорь Тихонов, коммерческий директор компании SABMiller, разливающей в России пиво Miller.

Сам Олег Тиньков надеется на лучшее. По его словам, рекламный бюджет компании в будущем году удвоится и составит $11 миллионов, а на рынке появится новая, более дешевая марка пива «Т», под которую может быть отведена половина мощностей нового завода.

Проект предусматривает дальнейшее расширение производства до 40 миллионов декалитров в год, но для этого потребуется вложить дополнительно $20 миллионов, добавил Тиньков.

Газета «Ведомости»