Формировать оптимальную структуру потребления алкоголя

Власть, бизнес, СМИ и эксперты должны объединить свои усилия, чтобы решить проблему алкоголизма в России. Только совместными действиями возможно сформировать культуру потребления алкогольной продукции. К такому выводу пришли участники круглого стола «Концепция алкогольной политики государства: проблемы коммуникации между властью, СМИ и экспертами», прошедшего недавно в рамках международного форума «The Baltic PR Weekend» в Санкт-Петербурге.

В работе круглого стола приняли участие представители Госсанэпиднадзора, медики, журналисты, представители российских СМИ и сферы PR.

Все участники круглого стола выразили озабоченность проблемами, связанными с потреблением алкоголя в России: это, прежде всего, высокий уровень алкоголизма, популярность алкоголя среди детей и подростков, широкое потребление суррогатов и некачественных спиртных напитков, потребление алкоголя на улицах и в общественных местах. Представители науки и медицины, СМИ и производителей объявили о своей готовности к совместной работе, чтобы общими усилиями изменить ситуацию.

Участники круглого стола рассмотрели пути решения проблемы алкоголизма, предложенные в проекте «Концепция государственной алкогольной политики в РФ». Проект был разработан Рабочей группой Государственного Совета РФ. Особое внимание было обращено на изменение структуры потребления алкоголя в России, в которой следует уменьшить долю потребления крепких напитков за счет увеличения доли потребления виноградных вин и пива. Специалисты в области медицины и науки высказались о натуральности и полезных свойствах пива, подтвердили высокое качество продукции, выпускающейся на крупных пивоваренных заводах России.

Было обращено внимание на то, что за последние три года через СМИ общественность получает негативный образ пива как вредного для здоровья напитка, являющегося причиной алкоголизма и различных заболеваний, в то время как эксперты подтверждают безопасность, натуральность и полезные свойства пива. Из-за отсутствия налаженных коммуникаций между властью, СМИ, экспертами и производителями у общественности складывается неполная картина происходящего. Отсутствие полной информации затрудняет процесс формирования позитивного отношения к той категории напитков, долю которой в структуре потребления алкоголя следует увеличить. Участники согласились с необходимостью совместных действий, направленных на формирование оптимальной структуры потребления алкоголя. Для достижения этой цели необходимо тесное сотрудничество органов государственного регулирования, власти, СМИ и специалистов в области науки и медицины в рамках комплексной PR-программы. Только с помощью PR можно решить такие задачи, как создание новой культуры потребления алкогольных напитков, формирование атмосферы общественного неприятия алкоголизма, коррекция негативного имиджа россиянина за рубежом как человека, злоупотребляющего алкоголем. Участники круглого стола признали, что в рамках подобной PR-программы необходимы совместные акции администрации и производителей, поддержка СМИ, социальная реклама; финансирование программы должно обеспечиваться как государством, так и производителями алкогольных и слабоалкогольных напитков. На круглом столе было принято заявление от имени Российской Ассоциации по связям с общественностью, содержащие основные выводы, к которым пришли участники.

ПРОПИВО. РУ