Был «Браво», стал «Хейнекен»

С первого марта петербургский пивоваренный завод «Браво», производитель пива «Бочкарев», станет называться «Пивоварня Хейнекен». Первое в истории отечественного пивоварения переименование компании произошло год спустя после покупки завода голландцами.

«Heineken» договорилась о покупке пивзавода «Браво» у его основателей — исландцев Тора Бьорголфссона и Магнуса Торстенсона — в прошлом году. Сумму сделки стороны не оглашали, однако в феврале прошлого года представители Heineken заявляли, что оценивают завод в $400 миллионов. В 2002 году, по данным Объединенной финансовой группы, завод выпустил 28 миллионов декалитров пива и контролировал, по данным «Бизнес Аналитики», 5,2% российского пивного рынка. Основные марки — «Бочкарев», «Охота», «Loewenbrau».

Объявляя о сделке с основателями завода в феврале прошлого года, представители «Heineken» отмечали, что на ее завершение потребуется ровно год. Таким образом, смена названия отмечает полный переход завода в распоряжение голландской компании. Как сообщил «Ведомостям» гендиректор завода Виктор Пятко, с 1 марта ООО «Браво Интернешнл», которому и принадлежит предприятие, расположенное на улице Тельмана в Петербурге, поменяет свое название на ООО «Пивоварни Хейнекен».

Одновременно руководство компании решило изменить распределение обязанностей между менеджерами нынешнего «Браво». Коммерческий директор «Браво» Дмитрий Ситников скоро получит должность директора по развитию бизнеса. Кроме того, на предприятии появились два иностранных менеджера — директор по продажам Франк Ванафтерен, приехавший из амстердамского офиса «Heineken», и директор по маркетингу Анжей Якобец из польского офиса.

Переименование «Браво» укладывается в русло обычной политики «Heineken». Ее пресс-секретарь Манел Врайенхук, сообщила, что компания, как правило, переименовывает наиболее крупные предприятия, над которыми получает контроль.

Интересно, что после переименования завода в «Хейнекен» выпуск одноименного пива начнется лишь через несколько месяцев. В компании говорят, что наиболее вероятно начало производства «Heineken» в Петербурге в середине года. Производство нынешних марок пива на предприятии будет сохранено.

Назначение на ответственные посты иностранных специалистов вызвало удивление экспертов. Алексей Кривошапко, аналитик Объединенной финансовой группы, считает странным назначение на позицию директора по продажам менеджера, не владеющего русским языком. Голландцу будет непросто найти общий язык с партнерами в области дистрибуции, полагает Кривошапко.

Недавно руководство холдинга «BBH» объявило о кадровых перестановках на заводе «Вена». Должности иностранных специалистов здесь заняли российские менеджеры. Дмитрий Ширшов, занявший пост директора по маркетингу компании, полагает, что с недавнего времени по своему профессионализму российские маркетологи догнали западных коллег и для работающего в России предприятия лучше подошел бы специалист, хорошо знакомый со спецификой местного рынка.

«Ведомости»