«Warsteiner»- это и классика, и джаз

В Москве проходит презентация нового пивного брэнда — «Warsteiner», который впервые за свою 250-летнюю историю будет производиться в России. Это «пиво № 1 в Германии» представляет компания «Пивоварня Москва-Эфес».

В ходе исследований выяснилось, что российские потребители считают немецкое пиво самым лучшим пивом. А «Warsteiner»- это лучшее немецкое пиво. Это немецкое пиво номер один в мире по качеству, по объемам производства и по объемам продаж. Более того, пока ни одна другая из компаний Европы не имеет лицензии на этот брэнд. Но владельцы «Warsteiner» после изучения культуры производства, уровня технологии и маркетинговой стратегии «Пивоварни Москва-Эфес» довольно быстро приняли решение в пользу России, в пользу этого предприятия.

Пиво «Warsteiner» будет позиционироваться как элитный сорт пива среди лицензионных сортов. В мире оно также позиционируется в этом сегменте. В России есть очень много лицензионных брэндов — датское, бельгийское пиво. С ними «Warsteiner» и будет конкурировать. «Москва-Эфес» достаточно осторожно подошла к проблеме распространения, решив проводить дистрибуцию только в 12 городах России, чтобы точно знать, в каком месте это пиво будет продаваться. Предполагаемая целевая аудитория – та, которая посещает супермаркеты, рестораны, кафе и бары высокого уровня. Разумеется, и цена на это лучшее в мире пиво станет самой высокой.

Пиво «Warsteiner» будет производиться для России и пока не будет экспортироваться, хотя со временем его начнут завозить в страны СНГ, что предусмотрено контрактом.

Выход на российский рынок брэнда «Warsteiner» ознаменован уникальным событием в культурной жизни Москвы: организован совместный концерт ансамбля классической музыки Юрия Башмета и джазового оркестра Игоря Бутмана. Кстати, компания «Москва-Эфес» уже тринадцать лет проводит ежегодный блюзовый фестиваль. Сейчас маркетологи рассматривают интересные сочетания классической и джазовой музыки. Потому что классика — это традиция, а джаз — это современность. Именно таков стиль «Warsteiner», который хранит свои 250-летние традиции и опирается на современные технологии.

По материалам газеты «Известия»