Согласно предварительным данным, по итогам 2002 года объем отгрузки продукции ОАО «Афанасий-Пиво» составил 5,713 миллионов декалитров. Это на 16,7% меньше, чем в 2001 году. По сравнению с 2000 годом уровень продаж выше на 11,1%. Впервые за десять лет, прошедшие с момента акционирования предприятия, Тверской пивоваренный завод снизил объем производства.

Это снижение связано с целым рядом факторов. Главный из них — отвлечение практически всего высшего менеджмента, ряда ведущих специалистов компании от выполнения основных функций в связи с конфликтом вокруг предприятия, инициированного ИГ «Атон». «До середины апреля мы развивались очень динамично, по показателям продаж не уступали прошлому году, — говорит генеральный директор ОАО «Афанасий-Пиво» Максим Ларин. – Но в дальнейшем планы развития компании удалось реализовать лишь частично, и это связано с корпоративной войной». Распространение информации дискредитирующего характера, проведение нелегитимных собраний акционеров, «выборы» нового генерального директора и его «визиты» на предприятие в сопровождении судебных приставов – все это серьезно осложнило работу с отдельными клиентами и партнерами компании. Тем не менее, «Афанасий-Пиво» удалось сохранить всех крупных клиентов, контракты с которыми обеспечивают продажу более чем 80% продукции. Несмотря на то, что на сегодняшний день вынесено уже несколько судебных решений, которые говорят о беспочвенности притязаний «Атона», попытки сменить руководство предприятия не прекращаются.

Кроме того, на уровне продаж сказалось и общее снижение динамики развития пивоваренной отрасли в 2002 году. Сильнее всего оно сказалось на брэндах – долгожителях на пивном рынке, к которым относится и «Афанасий». Стало ясно, что брэнд постепенно устаревает. В связи с этим была начата работа по репозиционированию торговой марки. Создан новый логотип, в течение первого полугодия 2003 года будет полностью заменена линейка продукции. В декабре компания выпустила на рынок новый сорт «Афанасий Премиум светлое», продажи которого по итогам последнего месяца 2002 года обеспечили около 10% общей отгрузки продукции. В ближайшее время появятся еще несколько новых сортов. «Формируя новый образ марки «Афанасий», мы подчеркиваем, что это – стабильно качественное русское пиво, производимое по традиционным рецептам на новейшем европейском оборудовании», — подчеркивает директор по маркетингу Сергей Попов.

Пресс-служба ОАО «Афанасий-Пиво»