Как сообщил пресс-секретарь «Перекрёстка» Леонид Белага, компания планирует выпустить в продажу пиво «Перекрёсток — море пива» уже на следующей неделе. Производителем пива стала компания «Красный Восток», входящая в структуру «Беллинген» и зарекомендовавшая себя как поставщик недорогой и качественной продукции. Таким образом, на выбор «Перекрёстка» повлияло оптимальное соотношение цены и качества. Это не первый продукт, выпускаемый «Перекрёстком» под собственным именем: в продаже уже имеются питьевая вода и творожные сырки с тем же названием. Такой маркетинговый ход, как выпуск продукции с собственным брэндом, пока мало распространён на российском рынке, но давно и хорошо опробован на Западе. Подобные акции не только позволяют получить дополнительную прибыль, но и имеют важное имиджевое значение. Пиво «Перекрёсток», по словам Л. Белаги, призвано стать народной маркой благодаря сочетанию удобной упаковки (банка 0,5 литра), невысокой цены (приблизительно 12,5 рублей) и привлекательного оформления. ТД «Перекрёсток» пока не планирует выпускать пиво на внешний рынок, позиционируя его как внутренний товар; в связи с этим не будет и рекламы в СМИ, по крайней мере, на первом этапе акции. «Перекрёсток» также планирует выпуск молока. Поставщиком, скорее всего, станет одно из животноводческих хозяйств Краснодарского края.

«Regnum»