Рост мирового потребления пива в ближайшие несколько лет оценивается на уровне 2% в год. Между тем потребление пива класса премиум растет на 6%. Carlsberg рассчитывает, что сможет воспользоваться этим и увеличить продажи своей флагманской марки на 8% в год.
Компания рассчитывает перепозиционировать Carlsberg в качестве «космополитичного напитка», для чего будут разработаны новый дизайн упаковки и новые рекламные материалы. Улучшения имиджа планируется также добиться заключением ряда спонсорских контрактов, в частности с английским футбольным клубом «Ливерпуль».