Коктейли «Очаково» на протяжении многих лет являются лидером слабоалкогольного рынка России. При этом оформление упаковки не изменялось с момента выхода марки на рынок в 1997 году. Сегодня марка «Очаково» занимает около 37% рынка слабоалкогольных коктейлей Москвы. По прогнозам специалистов отдела маркетинга МПБК «Очаково», смена этикетки и связанная с ней рекламная кампания позволит поддержать имидж продукта и повысить интерес потребителей к марке.
По словам вице-президента МПБК «Очаково» по маркетингу и продажам Инны Кочетовой, «новый стиль этикеток связан с обновлением бренда в целом. В рекламной компании, направленной на поддержку нового «лица» «Очаково», акцент будет сделан на том, что коктейли «Очаково», имеющие классический вкус, сами стали классикой». Смена дизайна упаковки поддерживается проведением масштабной рекламной кампанией.