Несмотря на то, что в структуре продаж обеих компаний на долю питьевой воды приходится менее 10%, «Coke» и «Pepsi» уверены, что именно это и есть единственная область, где у них остаются большие перспективы роста. В прошлом году общий объем продаж бутилированной воды на американском рынке вырос на 30%, в то время как продажи безалкогольных напитков увеличились всего на 0,6%. В маркетинге практически одного и того же продукта соперники придерживаются диаметрально противоположных позиций. «Coke» утверждает, что целый комплекс минеральных солей, добавленный в отфильтрованную воду «Dasani», придает ей исключительно приятный свежий вкус. При этом состав добавки, которую некоторые наиболее остроумные сотрудники компании называют «волшебным порошком», хранится в строгом секрете, как и рецепт приготовления кока-колы. «PepsiCo» в свою очередь настаивает на том, что ее «Aquafina» чище, поскольку после фильтрации в нее не добавляют ничего. В рекламном ролике «Aquafina», пока в кадре льется бесконечная серебристая струя, голосом телезвезды Лайзы Кудроу до сознания зрителей доводится следующий текст: «Иногда бывает так, что не хочется ничего. Эта вода — самое «ничего» из всех возможных!». Как ни трудно фантазировать на тему обычной питьевой воды, «Coke» и «Pepsi» готовятся выпустить на рынок новые, усовершенствованные, варианты своей продукции. Компания «Gatorade», производящая напитки для спортсменов (принадлежит «PepsiCo»), намерена поразить воображение потребителей, представив им «фитнес-воду» под названием «Propel». «Coke» со своей стороны намерена уже в этом году запустить «Dasani Nutriwater», с добавленными в нее питательными веществами и, скажем, огуречной или грушевой эссенцией. В начале нынешнего лета «PepsiCo» планирует выставить на рынок еще одну разновидность все той же питьевой воды — «Aquafina Essentials», насыщенную витаминами и минералами и с самыми различными ароматами — мандарина, ананаса или лесных ягод. Для разработчиков новых напитков в компании «PepsiCo» лесные ягоды стали, судя по всему, мощным источником вдохновения. В первых числах мая, по истечении девяти месяцев упорного труда, компания представила на суд потребителей новую колу с ягодным ароматом. Новоявленное детище «PepsiCo» называется «Pepsi Blue» и отличается ярко-синим цветом. По свидетельству разработчиков, напиток представляет собой «нечто среднее между ягодным соком и колой», рассчитан на молодежь в возрасте от 13 до 24 лет и поступит в продажу уже в августе. «Coca-Сola» в долгу не осталась и тоже объявила о появлении нового продукта под названием «Vanilla Coke». Десять лет назад питьевая вода в бутылках составляла малозаметную часть американского рынка безалкогольных напитков. Сегодня объем этого рынка — более $3,5 миллиарда. Крейг Уэдерап, в 80-е гг. возглавлявший в «PepsiCo» производство безалкогольных напитков, утверждает, что в течение ближайших двух лет объемы продаж бутилированной питьевой воды превысят объемы продаж на рынке колы