В течение ближайших 2-3 лет на российском пивном рынке появятся новые международные бренды. Такой прогноз сделал в беседе с журналистами директор по маркетингу ОАО «Вена» Ян Хертц. По его словам, появление новых брендов усилит конкуренцию пиву «Tuborg» производства «Вены», которое является лидером в сегменте лицензионного пива (35%). Кроме того, можно ожидать, что сегмент лицензионного пива в Санкт-Петербурге вырастет и превысит 10%. По словам собеседника, российские потребители отличаются низким уровнем лояльности, так как построение брендов в России все еще находится в зачаточной стадии. Российские потребители пьют разные сорта пива в разных ситуациях, для них свойственно покупать более дорогие сорта в выходные дни или по специальному случаю. Учитывая это, компания в 2002 году планирует сделать акцент на построениях предпочтений потребителей. Напомним, что на сегодняшний день Tuborg продается более чем в 100 странах и выпускается по лицензии в 25 странах мира. В основе рецептуры пива «Tuborg» лежит использование особых пивных дрожжей. Отличительные черты пива «Tuborg» — мягкий с горчинкой вкус и крепкая, долго не спадающая пена. С 2000 года «Tuborg» производится по лицензии «Carlsberg Breweries A/S» на пивоваренном заводе «Вена» (Санкт-Петербург). Весной 2000 года начался розлив бренда в бутылки емкостью 0,33 л и 0,5 л, а также в КЕГи емкостью 25 л. С ноября 2001 года на рынке появилось пиво «Tuborg» в алюминиевой банке 0,5 л. С момента запуска производства продано более 1,5 миллиона дал.

В течение ближайших 2-3 лет на российском пивном рынке появятся новые международные бренды. Такой прогноз сделал в беседе с журналистами директор по маркетингу ОАО «Вена» Ян Хертц. По его словам, появление новых брендов усилит конкуренцию пиву «Tuborg» производства «Вены», которое является лидером в сегменте лицензионного пива (35%). Кроме того, можно ожидать, что сегмент лицензионного пива в Санкт-Петербурге вырастет и превысит 10%. По словам собеседника, российские потребители отличаются низким уровнем лояльности, так как построение брендов в России все еще находится в зачаточной стадии. Российские потребители пьют разные сорта пива в разных ситуациях, для них свойственно покупать более дорогие сорта в выходные дни или по специальному случаю. Учитывая это, компания в 2002 году планирует сделать акцент на построениях предпочтений потребителей. Напомним, что на сегодняшний день «Tuborg» продается более чем в 100 странах и выпускается по лицензии в 25 странах мира. В основе рецептуры пива «Tuborg» лежит использование особых пивных дрожжей. Отличительные черты пива «Tuborg» — мягкий с горчинкой вкус и крепкая, долго не спадающая пена. С 2000 года «Tuborg» производится по лицензии «Carlsberg Breweries A/S» на пивоваренном заводе «Вена» (Санкт-Петербург). Весной 2000 года начался розлив брэнда в бутылки емкостью 0,33 л и 0,5 л, а также в КЕГи емкостью 25 л. С ноября 2001 года на рынке появилось пиво «Tuborg» в алюминиевой банке 0,5 л. С момента запуска производства продано более 1,5 миллиона дал