В России стало одним общеизвестным продуктом больше. На прошлой неделе Роспатент вынес вердикт: считать пиво «Клинское» общеизвестным с 31 декабря 1999 года. Производитель пива компания «Sun-Interbrew» не только получила возможность повысить статус продукта, но самое главное — усилила сам товарный знак «Клинское».
Подобного до «Клинского» добивались немногие — газета «Известия», сигареты «Ява», завод «Уралмаш», журнал «Здоровье» и «Coca-Cola». Вице-президент компании «Sun-Interbrew» Ирина Кибина сказала «Фокусу»: «Нашей целью было признать «Клинское» общеизвестным товарным знаком для повышения статуса самого продукта».
Природу понятия «общеизвестный товарный знак» объясняет существование двух правовых институтов приобретения права на товарный знак. Первый — институт регистрации, действующий во всех странах, в области интеллектуальной собственности следующих германскому праву. Второй — институт преждепользования, краеугольный камень англосаксонской правовой системы, когда гораздо важнее само фактическое использование знака, а не его регистрация. Чтобы каким-то образом соотнести эти два принципа, согласно Парижской конвенции, действует следующая норма: общеизвестные знаки охраняются без регистрации. Достаточно доказать в суде сам факт общеизвестности. В России, в отличие, например, от Великобритании или США, введена досудебная процедура установления статуса общеизвестности — через патентное ведомство.
«Концепция общеизвестности во всем мире подразумевает, что если у компании есть такой товарный знак, то ей не надо регистрировать его по всем 42 классам продуктов, чтобы его защитить, — отметил Андрей Гольцблат, управляющий партнер юридической компании «Пепеляев, Гольцблат и партнеры». — Никто не имеет права использовать этот знак даже в том классе, в котором знак не зарегистрирован». Пока же, до вступления России в ВТО, получение этого статуса не позволяет в полной мере защитить знак — статус дает охранную силу только в пределах зарегистрированного класса. Но даже это — уже немало. Скажем, газету «Известия» привел в Роспатент спор с «Новыми Известиями». После того как патентное ведомство установило факт общеизвестности «Известий», арбитражный суд вынес решение: «Новым Известиям» надлежит прекратить использовать чужую интеллектуальную собственность — логотип общеизвестного товарного знака.
По мнению экспертов, компанию «Sun-Interbrew», а вернее, владельца товарного знака «Клинское» — ЗАО «Клинский пивокомбинат» — привело в Роспатент желание юридически усилить охранную силу собственного товарного знака. И связано это прежде всего с тем, что по своей природе этот знак очень сильно соотнесен с географическим местом — городом Клин, где базируется пивоварня.
У клинских производителей пива появились уже и имитаторы. Компания «Клинская водка» в прошлом году начала выпуск одноименной водки. Любопытно, что дизайн этикетки этой водки был просто «вытащен из архивов» компании «Sun-Interbrew» — это оказался дизайн старой этикетки пива «Клинское», который после прихода на комбинат иностранных инвесторов был обновлен.
Кто знает, какая еще клинская компания вынашивает планы разделить успех пивоваров. Риск размывания бренда «Клинское» (стоимость которого в самой «Sun- Interbrew» определяют сегодня в районе $60 миллионов, ссылаясь на неназванных специалистов-оценщиков) — безусловно, важный мотив для претензий на статус «общеизвестный». «Категория дел по недобросовестной конкуренции всегда была очень сложной в России, — считает Андрей Гольцблат, — но «Клинская водка» — это тот самый случай, где «общеизвестность» может дать необходимые правовые аргументы».
Еще одно преимущество столь высокого статуса знака — отпадает необходимость каждые 10 лет продлевать срок действия знака. Денис Воеводин, патентный поверенный юридической компании «Salans Hertzfeld&Heilbronn», представляющий интересы компании «Coca-Cola», утверждает: «Как только знак «Coca-Cola» получил статус общеизвестного, он превратился просто в «вечный знак».
Может быть, в погоне за «вечным» недавно обратилась в Роспатент и гостиница «Метрополь» c просьбой зарегистрировать их товарный знак как в латинице, так и в кириллице. По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), товарный знак «Клинское» на конец 1999 года был известен 53% потребителей пива России. Владельцы же знака «Metropol» датой отсчета общеизвестности называют 1905 год. В этом случае вопрос о том, какая социологическая компания будет проводить опрос и, главное, среди кого — остается открытым.
Существует мнение, что с момента регистрации в патентном ведомстве слова «общеизвестный товарный знак» можно смело использовать в рекламе, не опасаясь привлечь излишнее внимание Министерства по антимонопольной политике. Другой вопрос — насколько это будет эффективно.
«Общеизвестный товарный знак» — это чисто юридический режим, — отмечает Михаил Дымщиц, гендиректор маркетингового агентства «Дымщиц и партнеры». — Есть сильный аргумент: скажите, что некий продукт выбрали миллион человек, и к вам подтянется еще триста тысяч, — но подтверждений целесообразности и эффективности использования разнообразных регалий практически нет». Хотя в рекламных кампаниях в последнее время активно эксплуатируется лауреатство того или иного продукта на конкурсах «Бренд года» или «Народная марка», большая часть потребителей просто не реагирует на это. По мнению Дымщица, такого рода конкурсы — это профессиональные игры маркетологов, но с точки зрения воздействия на конечного потребителя их эффективность сомнительна.
По мнению представителя рекламного агентства «Адвента» Ярослава Кучерова, с точки зрения коммуникаций использование в рекламе каких-либо продуктов слов «общеизвестный товарный знак» вряд ли даст какой-то дополнительный эффект. Трудно сказать заранее, будет это работать или нет. Хотя по идее определенный отсвет популярности, народности и признанного качества понятия «народная марка» или «бренд года» несут.
По мнению экспертов, если учитывать, что Госдума не оставляет попыток приравнять пиво к более крепкому алкоголю и запретить рекламу этого напитка, то обретенный статус «Клинского» может стать достаточно сильным акцентом в рекламе. «На то мы и творческое агентство, чтобы искать выход из подобных ситуаций. Ограничения подчас дают нам большую возможность создать лучший креатив. Может быть, тогда и будет использоваться термин «общеизвестный», — сказал «Фокусу» Ярослав Кучеров.
Крупные компании пока не очень спешат повысить статус своих товарных знаков, объясняя это тем, что процедуры, установленные в России, не позволяют в полной мере защитить их знак, признанный общеизвестным. Представители таких компаний единодушно утверждают, что стоит дождаться вступления в силу поправок к закону «О товарных знаках», которые в конце прошлого года прошли в Госдуме первое чтение: там предусмотрена общеизвестность в общемировом смысле. «Я бы рекомендовал своим клиентам регистрировать товарные знаки как общеизвестные — в России уже наблюдается тенденция к тому, чтобы обеспечить цивилизованные правовые рамки защиты товарных знаков», — считает Андрей Гольцблат. Хуже не будет.
Наша справка:
По данным отчета компании «Sun-Interbrew» о производственных и финансовых итогах за девять месяцев прошлого года, рост объема продаж пива «Клинское» составил порядка 43%. По данным маркетингового агентства «Комкон», с начала 2001 года его потребление почти удвоилось — с 9,6% до 17,4%.
