К лаврам кузницы кадров для федерального правительства Санкт-Петербург вполне заслуженно может добавить и звание пивной столицы России. Петербургский пивоваренный завод «Вена» (5,3% российского рынка, основные бренды — «Невское» и «Tuborg») объявил, что намерен увеличить свою рыночную долю втрое и сделать свои бренды первыми в сегменте «premium». Для этого компания получила кредит в $27 миллионов от ЕБРР, которому принадлежит 33% акций «Вены». Российский рынок пива уже близок к насыщению, и самым быстрорастущим сегментом остается «premium», все основные игроки которого заявляют о серьезных амбициях.
По оценкам «Вены», в 2001 году общий объем продаж пива в России составит $4,7 миллиарда (630 миллионов дал, рост 17%). Однако на заводе убеждены, что нынешнее потребление пива в России — 44 литра на человека в год — далеко не предел, и полного насыщения рынок достигнет, когда российские потребители будут пить не меньше европейских — 75 литров в год.
Но прогнозируемые темпы роста постоянно сокращаются: если в 2002 году, по оценкам маркетингового агентства «Бизнес Аналитика», объем рынка увеличится на 13% (до 715 миллионов дал), то в 2003-м — уже на 10% (787 миллионов), а еще через год — только на 8% (850 миллионов декалитров). Сегмент «premium» пивного рынка, по данным «Бизнес Аналитики», продолжает расти наиболее динамично: более 70% в денежном выражении за последний год. Сейчас доля этого сегмента составляет 14,7% (к 2004 году эта цифра должна составить 19,6%), причем основные продажи приходятся на Москву и Санкт-Петербург (здесь эта доля заметно выше среднероссийской: 26 и 31% соответственно).
В начале сентября ЕБРР заявил, что совет директоров одобрил предоставление «Вене» кредита в размере $80 миллионов. Однако, как выяснилось, пока завод получил только 27 миллионов из этой суммы. «Мы получили заем на оплату первой стадии расширения нашего производства, — заявил гендиректор завода Бэрри Маршалл. — Речь идет о потенциальной возможности выделения дополнительных средств, если они нам понадобятся». В результате инвестиционной программы, которая должна завершиться к 2002 году, руководство «Вены» рассчитывает увеличить объем производства до 24 миллионов дал в год. По заявлению руководства компании, рекламный бюджет и расходы на продвижение марок утроятся (в этом году они составят $1,3 миллиона).
За девять месяцев 2001 года завод уже произвел 7,57 миллиона дал пива, это в 2,3 раза больше прошлогодних продаж.
Компания планирует увеличить свои продажи втрое в ближайшие три—пять лет. Однако и конкуренты заявляют об аналогичных планах: «Быть лидерами в своем сегменте — нормальное желание, но и амбициозные планы остальных игроков остаются в силе, — говорит директор отдела маркетинга компании «Трансмарк», подразделения «SAB» (разливают пиво «Золотая бочка», «Miller», «Staropramen» и др.) Константин Самойлов. — Все производители имеют адекватные цели, мы не собираемся менять свою стратегию, сейчас наша компания занимает порядка 10% российского рынка, мы лидируем по объему продаж лицензионных брендов и не намерены сдавать позиции».
«Время Новостей»
