Российские производители пива решили показать народу, как делается этот напиток

Российские производители пива решили показать народу, как делается этот напиток. И сделали это с помощью интернета. На заводах ЗАО «МПБК «Очаково» устанавливают web-камеры. На очереди — ОАО «Пивоваренная компания «Балтика». В будущем обещают организовать он-лайновые конференции.
Союз российских пивоваров (СРП), объединяющий некоторое количество отечественных производителей популярного напитка, сегодня официально приступил к реализации интернет-проекта «Пиво. Совершенно не секретно». Отныне любой желающий может посмотреть в интернете как делают пиво.
В первый месяц web-камеры и фотографии, преобразованные в круговые панорамы, позволят познакомиться с заводом ЗАО «МПБК «Очаково», в следующем месяце на очереди ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», далее планы уточнят. Предполагаются также он-лайновые пресс-конференции технологов, чаты, лекции об истории и культуре пива.
Согласно официальной информации, «Союз российских пивоваров, осуществляя данный проект, тем самым демонстрирует открытость российского пивоваренного сообщества перед обществом и потребителями своей продукции».
Как заявили на презентации проекта отечественные пивовары, чем больше россияне будут покупать их напиток, тем меньше они будут пить водку. «Надо людей приучать пить пиво, и тогда нация будет трезвая, а не алкоголики всякие», — заявил Алексей Кочетов, президент ЗАО «МПБК «Очаково», и по совместительству председатель совета СРП.
По мнению руководителей Союза, сегодня в пивной отрасли России накопилось немало проблем. Многие из них касаются рекламы напитка — хоть слабо, но все же алкогольного. Зампред комитета Госдумы по экономической политике и предпринимательству Виктор Семенов отметил, что зарубежные производители добровольно отказываются от использования транспорта в рекламе пива — чтобы ни у кого не возникало мыслей об управлении машиной в нетрезвом виде. Иностранные компании считают также, что (кроме естественных ограничений на возраст актеров, рекламирующих пиво) в роликах не должно быть агрессии, и в них может фигурировать не больше одной бутылки напитка («Не то что у нас, где в рекламе с неба ящики падают»).
Короче говоря, российским пивным компаниям пора добровольно задуматься об имидже и разработать Кодекс чести российского пивовара. Выход пивоваров в сеть — составная часть общего плана улучшения имиджа.
Проект «Пиво. Совершенно не секретно» реализуется при официальной поддержке Минсельхоза России. Технический разработчик — ООО «Центр эффективных технологий и информационных систем» (ЦЭТИС), хостинг и технические консультации — компания «Русский экспресс». Финансовые показатели не разглашаются.
По словам гендиректора ЦЭТИС Алексея Королюка, новая инициатива Союза пивоваров реализуется абсолютно независимо от недавно стартовавшего проекта «Яндекс Пиво», и никакого взаимодействия двух схожих интернет-проектов не предполагается.
«У нас некоммерческий проект, мы не берем ни с кого денег, не рекламируем никаких брэндов, — объяснил Королюк. — Это социальный, информационный проект, несущий информацию к размышлению. «Яндекс» — коммерческая структура, которая должна быть прибыльной, хотя пока не прибыльна. Разница видна с первого же взгляда».
На самом деле, по информации «Газеты.Ru», суть в том, что ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» и «Клинское», заключившее контракт с «Яндексом», не очень-то дружат — «Клинское» даже не входит в Совет Союза (руководящий орган СРП буквально так и называется). Вот и идут разные группы пивных лоббистов в сеть разными путями.
По убеждению Алексея Королюка «Пиво. Совершенно не секретно» сможет конкурировать по посещаемости с ведущими российскими интернет-СМИ. Ведь потребление пива в России растет. Сегодня среднестатистический россиянин пьет 36 литров пива в год (в Москве и Питере — 45-50 л).
Оптимальным, с точки зрения президента «Очакова» Кочетова, был бы выход на показатель 60-70 л, но уровень производства и благосостояния населения пока не позволяет достичь таких цифр. Прирост употребления пива россиянами начинает замедляться: в 2001 году ожидается 15%, в 2002-м — только 9-10%. Производители напитка стремятся подстегнуть спрос. И российским интернетчикам было бы странно не воспользоваться ситуацией.