Самая популярная марка российского пива — «Балтика» — начинает сдавать свои позиции, сообщает газета «Ведомости».
По данным инвестиционной компании «United Financial Group» (UFG), в первом полугодии этого года доля торговой марки «Балтика» на российском рынке сократилась на 2% — до 11,9%.
По мнению Андрея Стерлина, генерального директора агентства «Бизнес-Аналитика», по своему образу «Балтика» проигрывает большинству марок конкурентов. Алексей Кривошапко, эксперт компании «UFG», также связывает тревожные для «Балтики» тенденции с неудачной рекламой и «отсутствием четкого эмоционального позиционирования» бренда.
Однако «застой» марки «Балтика» пока не оказал существенного влияния на рыночные позиции всей пивоваренной группы. Ее доля на рынке (21,3%) почти не сократилась благодаря успехам других брендов группы — «Медовое» и «Арсенальное». Например, после прошлогодней реконструкции принадлежащего «Балтике» завода «Тульское пиво» доля его продукции на рынке возросла до 5,3% против 2% в минувшем году.