Долгие и тщательные исследования аудитории подтвердили тезис: «маскулинность» — перспективное направление в коммуникации пива, далеко не исчерпанное, имеющее потенциал для развития.
Wellhead предложили свою интерпретацию темы: ироничная брутальность. Ни к чему не обязывающая, «без напрягов», мальчишеская игра в крутых парней: она отлично вписывается в модную эстетику «крафтового» пива.
Здесь — целый мужской мир. Блестящая медь этикетки отсылает к традициям пивоварения и модному стимпанку. Само название «John Copper» — собирательный образ героя, чья звонкая фамилия еще усиливает звучание меди.