Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. “Афанасий” смешал медовуху с пивом

Петербургское УФАС решило взыскать с тверского холдинга незаконно полученный доход

Петербургские антимонопольщики вынесли предписание ООО "Частная пивоварня "Афанасий"" (входит в тверскую группу компаний "Афанасий") о перечислении в бюджет 9,4 млн рублей незаконного дохода. Как полагают в УФАС, эту сумму компания получила от реализации медовухи "Охота нашего! Крепкое", чем нанесла ущерб российскому подразделению концерна Heineken — компании "Объединенные пивоварни "Хейнекен"" (обладает правами на товарный знак "Охота крепкое"). В Heineken не исключают, что могут пойти в суд за взысканием упущенной выгоды.

"Потребители, которые в обычных условиях приобрели бы пиво "Охота крепкое", вместо этого купили медовуху "Охота нашего! Крепкое". Следовательно, весь доход, который "Афанасий" получил от введения ее в оборот, является доходом, полученным от неправомерных действий",— полагают в Управлении Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу (УФАС). По оценке ведомства, в период с 2015 по 2016 год компанией было реализовано около 650 тыс. литров медовухи.

По словам заместителя руководителя петербургского УФАС Вячеслава Тукаева, суды и антимонопольный орган фактически признали продукт контрафактным. Но поскольку "изъять его из оборота уже не представляется возможным, то мы решили применить практику изъятия доходов, основанную на Гражданском кодексе", заметил он.

Директор по правовым вопросам и комплаенсу Heineken в России Татьяна Одабашян отметила, что это один из первых случаев, когда ФАС взимает штраф такого размера за нарушения прав на интеллектуальную собственность. "Это отобьет охоту незаконно использовать объекты чужой интеллектуальной собственности",— считает госпожа Одабашян. По ее словам, Heineken не исключает возможности обратиться в суд для взыскания с компании "Афанасий" упущенной выгоды.

Холдинг "Афанасий" выпускает пиво под марками "Жигулевское", "Ординарное", "Домашнее". Также в линейке продукции — квас, питьевая вода, молоко и молочная продукция, мясо и рыба. Помимо компаний пищевой промышленности, в холдинг входят медицинская клиника и загородный клуб под названием "Афанасий", сеть аквачисток Frau Marta, магазины под брендом "Экобутик". Владельцем компаний входящих в состав группы "Афанасий" является бывший депутат Законодательного собрания Тверской области Максим Ларин, следует из данных "СПАРК-Интерфакс".

Сходство между товарными знаками привлекло внимание УФАС после жалобы компании "Объединенные пивоварни "Хейнекен"", поданной в 2016 году. К этому привело обнаружение пивоваренной компанией медовухи под брендом "Охота нашего! Крепкое" на полках несетевых магазинов. Название напитка пивоваренная компания посчитала сходным до степени смешения со своим товарным знаком "Охота". В результате петербургское УФАС предупредило тверскую компанию о необходимости изменить этикетку напитка, а также убрать из нее некорректный призыв отказаться от употребления продукции конкурентов, в том числе продукции Heineken. Это решение тверской холдинг обжаловал, но безуспешно. К настоящему моменту у УФАС нет претензий к компании в связи с исполнением предупреждения, поскольку в 2017 году продажа продукции прекратилась.

Параллельно с этим компания Heineken добивалась в суде запрета на продажу продукции под названием "Охота нашего! Крепкое". Суды первой и апелляционной инстанции согласились с требованием, но затем суд по интеллектуальным правам в этом отказал. Кассационная инстанция посчитала, что запрет на использование тождественного или сходного с товарным знаком обозначения установлен законом и не требуют подтверждения в судебном акте. При этом суд подтвердил сходство между товарными знаками до степени смешения. Как следует из материалов суда, опрос ВЦИОМа показал, что две торговые марки схожими считает 71% участников опроса.

По мнению партнера компании "НАФКО-Консультанты" Ирины Мостовой, антимонопольное ведомство пошло неординарным путем, признав выпуск медовухи "Охота нашего" производством контрафакта. "Формально это уже другое нарушение, другая статья и другая ответственность в виде изъятия в пользу бюджета не размера упущенной правообладателем выгоды, а всего дохода производителя от контрафактной продукции",— отмечает она. С большой долей вероятности можно предположить, что решение антимонопольного органа будет обжаловано, добавляет эксперт. Перспективы компании "Афанасий" по успешному оспариванию предписания ФАС являются призрачными, поскольку схожесть товарных знаков до степени смешения установлена судебными актами арбитражных судов, уверен партнер юрфирмы "Деловой фарватер" Павел Ивченков.

В группе компаний "Афанасий" не ответили на запрос "Ъ".

Константин Куркин

16 Март. 2018

 

Россия. “Афанасий” смешал медовуху с пивом

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы