Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. Редизайн ТМ Чернiгiвське

Накануне своего 30-летия самый крупный бренд украинского пива ТМ «Чернігівське» начал менять свою стратегию развития, ориентируясь на потребителя, как личность, которая все больше тяготеет к истории и традициям, но одновременно ожидает более современных и красивых брендов на полках магазинов. В рамках новой кампании, основным слоганом которой стал призыв «Верю означает могу!», было крайне важно установить взаимодействие с покупателем и оправдать его ожидания не только в стратегии в целом, но и в новом дизайне в частности. Впитать в него самые узнаваемые элементы и презентовать их в новом облике.

Украинская аудитория меняется — качественно меняется и философия проведения досуга. Поэтому старый дизайн уже больше не справляется со своей первоочередной задачей. Бокал пива сегодня — это культура познания мира в движении и себя в этом мире. Здесь каждый день — динамика, новая эмоция, новый вкус, новая картинка за окном. Вполне ожидаемо, что дизайн стал нуждаться в трансформациях на более стильный и европейский облик. Новый аутентичный шрифт разработан полностью вручную. Давно знакомая гамма золотого, красного, серебряного и черного цветов в сочетании с лаконичным обновленным логотипом делает любимый бренд максимально заметным на прилавках. Представленная в логотипе литера «k» с удлинённым элементом намеренно стилизована под латиницу, придавая дизайну свежих западных нот. С той же целью в рамках ребрендинга предложена подпись «Chernigivske».

Национальное — не значит дешёвое и низкого качества, сегодня национальное — это эстетично, достойно и современно, пропитано ценностями, которые не оставляют равнодушным не только украинского потребителя, но и требовательную, знающую вкусы Европу. Стилизованные украинские мотивы воплотились в минималистичном исполнении в паттерне этикеток, что делает бренд ещё ближе каждому, вдохновляя историческим опытом и наполняя энергией предков. Неповторимый эффект натуральности достигается за счёт внедрения стильных печатей в виде пивного чана и хмеля.

Автор — агентство Reynolds and Reyner



26 Янв. 2018

 

Украина. Редизайн ТМ Чернiгiвське

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы