Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Союз Российских Пивоваров: рынок пива продолжает сокращаться

По оценке Союза российских пивоваров, за 10 месяцев 2017 года российский рынок пива сократился на 4,4% по сравнению с аналогичным периодом 2016 года. Основными причинами падения продолжают оставаться запрет выпуска пива в пластиковой упаковке объемом более 1,5 литра, избыточное регулирование пивоваренной отрасли, неблагоприятные погодные условия.

Продажи алкогольного пива сокращаются

По данным Росстата, производство пива в январе-октябре 2017 года показало спад на 3,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В октябре 2017 года производство выросло на 5,4% по сравнению с аналогичным периодом 2016 года, но снизилось на 6,8% по сравнению с сентябрем 2017 года.

По данным единой межведомственной информационно-статистической системы, продажи пива в январе-сентябре 2017 года сократились на 14%.

По оценке Союза российских пивоваров, в январе-октябре 2017 года фактор неблагоприятной погоды оказал существенное воздействие на выпуск пива (-1,7%). Однако наиболее заметно на рынке сказался запрет на продажу пива в пластиковой таре объемом более 1,5 литров, вступивший в силу в январе 2017 года для производителей и в июле 2017 года для продавцов.

Введенные в предыдущие годы избыточные регулятивные меры также продолжают тянуть отрасль вниз, этот негативный тренд может быть преодолен только через совершенствование законодательства. В связи с чем назрела объективная необходимость модернизации регулирующей отрасль нормативно-правовой базы в соответствии с новыми рыночными реалиями, в том числе Федерального закона №171-ФЗ.

Модернизация не должна предполагать кардинальных изменений: только некоторые доработки, которые, тем не менее, позволят эффективно регулировать алкогольную отрасль с учетом реалий и особенностей производства, оборота, хранения различных категорий алкогольных напитков.

Такой шаг сможет способствовать стабилизации ситуации на алкогольном рынке и повышению конкурентоспособности легально произведенной алкогольной продукции. Он позволит разумно упростить меры контроля, обеспечивающие прозрачность отрасли, с одной стороны, и гарантировать отсутствие чрезмерных регулирующих ограничений, с другой.

Производство безалкогольного пива растет

На фоне падения объемов производства алкогольного пива единственным сегментом пивоварения, которое показывает положительную динамику, остается производство и продажа пива безалкогольного. Так, по оценкам основных участников рынка, рост объемов продаж безалкогольного пива по итогам 9 месяцев составил 5,6%.

Сегмент безалкогольного пива в 3 квартале 2017 года занял 1,6% всего рынка пива, продемонстрировав рост, как по отношению к предыдущему кварталу, так и по сравнению с 9 месяцами прошлого года. Основными причинами роста продаж безалкогольного пива стало то, что компании начали развивать это направление бизнеса, сделав значительные инвестиции в высокотехнологичное оборудование, рекламу и продвижение продукции. Развитие сегмента безалкогольного пива полностью отвечает задачам государства по деалкоголизации населения, что также соответствует тренду на здоровый образ жизни.

Акцизные поступления сокращаются на фоне увеличения ставки

Согласно данным Федерального казначейства, акцизные поступления от оборота пива, производимого в России, в январе-августе составили 100,2 млрд рублей, что на 1,6% меньше аналогичного показателя предыдущего года.

Несмотря на то, что в 2017 году ставка акциза на пивоваренную продукцию выросла на 1 рубль (+5%) и достигла 21 рубля за 1 литр продукции, падение производства не позволило бюджету получить запланированные доходы.

Союз российских пивоваров полагает, что рост ставки акциза способствует увеличению на рынке количества недобросовестных производителей, которые уклоняются от уплаты акцизов. Динамика поступлений акцизов от пивоваренной отрасли будет лучше, если государство начнет жестко пресекать практику неуплаты акцизов недобросовестными производителями при помощи существующих контрольно-надзорных механизмов в рамках действующего законодательства.

Рынок сохранит отрицательную динамику

Союз российских пивоваров сохраняет свой прогноз, что пивоваренный рынок завершит 2017 год с падением в переделах 5% к уровню прошлого года. Одним из драйверов преодоления спада мог бы стать сегмент безалкогольного пива, и его потенциал в случае сохранения существующих маркетинговых возможностей достаточно высок.

Источник:Пресс-служба Союза Российских Пивоваров

22 Ноя. 2017

 

Союз Российских Пивоваров: рынок пива продолжает сокращаться

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы