Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

ТОП-10 крупнейших брендов пива (инфографика)

упнейшие по объему продаж мировые бренды пива в 2016 году по данным Euromonitor International.

Все, кто следили за новостями крупнейших производителей пива в 2016 году, не удивлены, что Anheuser-Busch InBev расширила свое господство в десятке крупнейших пивных брендов.

Глобальный пивной гигант теперь владеет пятью из 10 брендов, которые контролируют дистрибуцию и продажи на рынке пива.

В октябре 2016 года AB InBev завершила слияние с SABMiller стоимостью в 79 млрд. или 103 млрд долл. США

Однако, чтобы успокоить регуляторные органы по надзору за конкуренцией, крупнейшая в мире пивная компания должна была продать ряд своих интересов – ранее принадлежавших SABMiller – в Азии и Европе.

Среди них, пивной бренд «Snow», который был продан его совладельцу China Resources Enterprises за 1,6 миллиарда долларов, а также «Grolsch» и «Peroni», проданные японской пивоваренной компании Asahi за 2,55 миллиарда евро (2,76 миллиарда долларов).

Крупнейшие-бренды-пива-в-мире-700x461ТОП-10-крупнейших-бредов-пива-в-мире

Регуляторные органы ЕС также потребовали от пивовара отказаться от бизнеса SABMiller в Чехии, Венгрии, Польше, Румынии и Словакии.

Как ранее писал BeerComments, восемь пивоваренных компаний Центральной и Восточной Европы, которым принадлежит целый ряд востребованных брендов, в том числе Kozel, Tyskie и Pilsner Urquell, выкупил японский холдинг Asahi.

В 2016 году Джейсон Уорнер (Jason Warner), президент бизнес-подразделения AB InBev North Europe, заявил, что результаты AB InBev в 2016 году были «обусловлены высокой эффективностью» трех мировых брендов – Stella Artois, Budweiser и Corona.

Уорнер сказал: «”Budweiser” был самым большим фактором роста продаж в категории «пиво», увеличив объем на + 15,6% в годовом исчислении», в то время как «впечатляющий рост продаж “Corona” на + 33,3% превратил его в крупнейший мировой бренд пива в Великобритании в 2016 году».

Бренды, включенные в ТОП-10, составили совокупно объем продаж в размере 426,1 млн. гектолитров по сравнению с общим объёмом в 430 млн. гектолитров в 2015 году. Что касается индивидуальных объемов продаж, то пять брендов зафиксировали снижение, а пять сообщили об увеличении.

По данным Euromonitor International, в 2016 году глобальное потребление пива в Китае достигло 193 млрд. литров, оставив Поднебесную крупнейшим в мире рынком пива. Однако, несмотря на то, что китайские отечественные пивоваренные заводы работают с переменным успехом, объем импортного пива в стране вырос на 15,8% в годовом исчислении до 670 млн долларов США в 2016 году , что эквивалентно 650 млн. литров пива в объеме.

Аналитики констатируют, что совокупные продажи пива в мире падают, поскольку потребители переключаются больше на вино и крепкие спиртные напитки

В июле этого года Goldman Sachs понизил стоимость акций двух крупнейших пивоваренных компаний в США из-за продолжающегося падения мирового потребления хмельного.

Кроме того, недавние данные Nielsen показали, что объем продаж пива за 52-недельный период, заканчивающийся 17 июня 2017 года, снизился на 2%, однако за тот же период объем продаж вина и спиртных напитков вырос на 1,5% и 1,6% соответственно.

Ранее BeerCommets сообщал, что консалтинговая компания Brand Finance назвала самые дорогие бренды пива 2017 года, основываясь на наиболее вероятностную оценку будущих продаж бренда и номинала по роялти, согласно которой будут осуществляться выплаты за использование этого бренда.

Автор: независимый эксперт рынка алкогольных напитков
Игорь Товкач

28 Авг. 2017

 

ТОП-10 крупнейших брендов пива (инфографика)

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы