Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. “Твердый Знак” – пиво для состоявшегося мужчины

Брендинговое агентство Viewpoint совместно с компанией Efes Rus осуществили комплексный проект по запуску нового пивного бренда, в результате которого был разработан нейминг и дизайн упаковки.

Несмотря на то, что рынок пива в России представлен множеством ярких брендов, удовлетворяющих различным потребительским предпочтениям, экспертам компании удалось выявить новую незанятую территорию – пиво, как атрибут настоящего состоявшегося мужчины. Продукт, который бы подчеркивал мужественность, уверенность, надежность и вместе с тем отличался оригинальной рецептурой и настоящим пивным характером с присущими только ему уникальными чертами.

file1498813905
Итак, перед агентством была поставлена довольно непростая задача – разработать визуальный образ и название бренда, которые бы в полной мере соответствовали заявленному позиционированию.
В ходе работы над проектом, появился ряд интересных названий, но одно из них говорило само за себя – «Твердый Знак». По мнению экспертов, оно наилучшим образом отражало мужественность и яркий характер нового пива, что подтвердилось многочисленными потребительскими исследованиями. В качестве логотипа бренда был создан уникальный символ в виде буквы «Ъ», сформированный из пивных ингредиентов и атрибутов, отражающих твердую уверенность в качестве и неповторимости рецептуры. А общая стилистика этикетки и цветовая гамма создают ощущение крафтовости пива и индивидуальности подхода к его приготовлению.

3 Июль. 2017

 

Россия. “Твердый Знак” – пиво для состоявшегося мужчины

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы