Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

3 из 4 крупнейших пивоваренных компаний России понесли убытки

4 ведущих пивоваренных компании занимают совокупно почти три четверти отечественного рынка. Эксперты «Euromonitor» оценивали совокупную долю четверки крупнейших пивоваров («Балтика», «САН ИнБев», «Объединенные пивоварни Хейнекен», «Пивоварня Москва-Эфес») в 2015 году в 72,6%. Сокращение доли рынка (на 5,4 п.п. с 2012 года) объясняется ростом независимых региональных пивоварен, а также увеличением объемов производства крафтового пива.

При этом лидером по объему выручки среди игроков рынка стала «Пивоваренная компания «Балтика»: показатель в 2015 году составил 86,6 млрд руб. Выручку в 2,2 раза меньше получило АО «САН ИнБев» (39,3 млрд руб.), далее с относительно небольшим отрывом расположились ООО «Объединенные Пивоварни Хейнекен» (37,0 млрд руб.) и ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес» (35,1 млрд руб.).

Аналитики ARG в отчете, посвященном российскому рынку пива, отмечают, что из четырех лидеров показатель чистой прибыли был положительным лишь у «Балтики» (12,0 млрд руб.). Наиболее высокое значение чистого убытка - у компании «САН ИнБев» (9,7 млрд руб.). Так же, как «Хейнекен» и «Москва-Эфес», пивоваренная компания показала отрицательные результаты в 2013 и 2014 годах.


21 Июнь. 2017

 

3 из 4 крупнейших пивоваренных компаний России понесли убытки

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы