10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Рынок пива в 2016 году разогрело жаркое лето, но подготовка к запрету ПЭТ большой емкости уже оказала на него негативное влияние. Год был успешным для компаний Efes, «МПК» и региональных производителей, позиции Carlsberg были сравнительно стабильны, но AB InBev и Heineken потеряли долю рынка, поставив во главу угла рентабельность продаж. Динамика крупнейших брендов определялось тем, насколько компании готовы сдерживать их цену или акционной активностью. В этом контексте рос экономичный сегмент пивного рынка и продажи недорогого разливного пива. Премиальный сегмент начал сокращаться в связи с миграцией лицензионных брендов в среднеценовой сегмент.

Пивное дело 1-2017

Вьетнам – один из немногих крупных рынков пива, который продолжает устойчиво расти. Популярность пива связана с его низкой стоимостью, уличной культурой потребления, а также социальными мотивами. Перспективы рынка пива, как и экономики Вьетнама, выглядят неплохо, хотя страна сильно зависит от экспорта товаров. Госрегулирование можно назвать либеральным, но ключевой риск для пивоваров заключается в ускоренном повышении акциза. В составе ведущей четверки быстрее других растут два лидера – Sabeco и Heineken. Первая компания эффективно использует свою мощь, вторая – маркетинговые технологии. Почти 80% рынка приходится на бренды с вековой историей, но интерес среднего класса и молодежи смещается в international premium, который растет отнимая долю мейнстрима.

Чешские пивоварни произвели рекордный объем пива в 2016 году

Его было изготовлено 20,5 млн гектолитров

Как сообщает «РИА Новости» со ссылкой на председателя республиканского объединения пивоварен и солодилен Франтишека Шамала, за год было изготовлено 20,5 млн гектолитров (2,05 млрд л) пенного напитка. Это на 1,9% больше (200 тыс. гектолитров), чем годом ранее.

По его словам, среднее потребление на одного человека в стране сохранилось на уровне 143 л в год — по этому показателю Чехия продолжает удерживать первое место в мире.

«В минувшем году продолжилась тенденция последнего времени — чехи всё больше потребляют пива в бутылках и жестяных банках и делают это, как правило, дома <...> Они уже и так побеждают любителей разливного напитка, подаваемого в пивных барах и ресторанах, в соотношении 61:39», — рассказал Шамал

Он также отметил, что в прошлом году туристы выпили в Чехии 0,78 млн гектолитров, что на 19% больше показателя 2015 года.

Кроме того, увеличилось производство пива на экспорт. Больше всего чешского пива экспортируется в ФРГ, Россию, Словакию и Польшу.

Известия

26 Апр. 2017

Чешские пивоварни произвели рекордный объем пива в 2016 году

">