Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. Tuborg представил обновленный дизайн и новую коммуникацию брендам

Tuborg в новой кампании призывает своих поклонников наслаждаться каждым моментом, открывая себя для новых впечатлений. Бренд Tuborg изменился: он приобрел новый дизайн этикетки и новую вдохновляющую коммуникацию.

Датский премиум-бренд Tuborg представил новую всемирную рекламную кампанию, в центре которой - сочетание наследия и музыки. Начиная с 1880 года, бренд дает социальный стимул молодежи с помощью партнерских проектов с различными музыкальными фестивалями и мероприятиями.

В рамках коммуникации был представлен новый рекламный ролик, в котором рассказывается о придании брендом импульса каждому моменту от поколения к поколению, с 1880 года и до сегодняшних дней.

Датский бренд впервые с 2013 года претерпел визуальные изменения. В новом образе классические элементы представлены в более динамичном молодежном стиле. К уже привычным цветам присоединился синий, выгодно выделяя бренд среди других зеленых пивных этикеток. Изменения коснулись и стеклянной бутылки, и металлической банки объемом 0,5 л. С середины апреля Tuborg в новом дизайне поступит в свободную продажу на территории Украины.

Новая визуальная айдентика, дополняющая яркую рекламную кампанию бренда, довольно гибкая для адаптации в различных спонсорских и рекламных проявлениях, а также для привлечения внимания на полках магазинов.

Обновленная упаковка подчеркивает современность и премиальность бренда, а также отражает новое позиционирование, объединяя страсть к музыке с жизненной философией нового прогрессивного поколения.

Дмитрий Пилипенко, менеджер по маркетингу Carlsberg Ukraine: «Tuborg по праву считается брендом всегда поддерживающим музыку и развлечения. Но нам необходимо постоянно актуализироваться и соответствовать тенденциям нашей основной молодежной аудитории, быть привлекательными и не бояться открывать себя новым культурным веяниям. Дарить новые эмоции и придавать импульс каждому мгновению - вот к чему призывает новая кампания бренда. Уверены, что новые коммуникационные и визуальные перемены помогут бренду Tuborg соответствовать происходящим культурным изменениям.


14 Апр. 2017

 

Украина. Tuborg представил обновленный дизайн и новую коммуникацию брендам

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы