Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Tuborg вдохновляет на культурные открытия

Датский бренд премиального светлого пива Tuborg объявил о запуске новой международной маркетинговой кампании, которая призывает представителей нового поколения по всему миру «задать бит нашего времени» и вдохновляет на открытия и исследования новых граней современной культуры.

В новой рекламной кампании Тuborg стремится «задать бит» молодежной аудитории по всему миру. Основной упор в обновленной кампании сделан на традиции и наследие бренда, а также на связи с молодежной музыкальной культурой.

НАСЛЕДИЕ TUBORG

Уже 137 лет – с 1880 года – Tuborg вдохновляет молодежь и задает «бит поколений» благодаря постоянному сотрудничеству со множеством музыкальных фестивалей. А начиная с 2005 года собственный фестиваль Tuborg GreenFest, впервые появившийся в России, собирает вместе популярных исполнителей и помогает «задать бит» во многих странах Восточной Европы. Наследие Tuborg находит свое отражение как в фильме о бренде, премьера которого состоится в конце марта на ТВ, так и в digital-контенте, лимитированной коллекции пивных банок и рекламной продукции.

ФИЛЬМ О БРЕНДЕ / TUBORG – THE MOVIE

Фильм «Бит сквозь время» рассказывает об истории бренда Tuborg и его роли в формировании ритма жизни молодежи на протяжении нескольких поколений. Фильм, созданный бельгийским креативным агентством Happiness Brussels, станет одним из ключевых элементов кампании и будет транслироваться на ТВ и в digital по всему миру на протяжении следующих двух лет.

ОБНОВЛЕННАЯ АЙДЕНТИКА

TuborgВпервые с 2012 года Tuborg вносит изменения в визуальную айдентику: знакомые потребителям элементы стали более динамичными, что в целом отвечает философии бренда. Брендинговое агентство Turner Duckworth, знаменитое, среди прочего, проектом обновления бренда Coca-Cola, разработало дизайн-концепцию на основе палитры синего цвета, который способствует отстройке бренда от конкурентов, традиционно предпочитающих зеленые оттенки.

Кроме того, новая айдентика бренда включает в себя эффект пульсации, отражающий энергичный ритм современной жизни, и специальный фильтр, позволяющий создавать фотографии в айдентике Tuborg. В то же время визуальное наследие бренда представлено набором графических элементов, отсылающих нас к образу первой пивоварни в Копенгагене.

Обновленная айдентика, запущенная в марте, легко адаптируется под местные особенности рынка и используется во всех ключевых визуальных образах бренда, включая дизайн бутылок и банок, визуалы, атрибутику в каналах оn-trade и оff-trade.

ВЛИЯНИЕ НА МУЗЫКУ

На протяжении многих лет Tuborg активно влияет на развитие музыки. В 2017 году это направление адаптировано под культурные предпочтения молодой аудитории разных стран.

Tuborg-2Чтобы подчеркнуть влияние на современную музыкальную культуру, бренд совместно с коммуникационным агентством Fuse скоро объявит о коллаборации с одним из ведущих мировых музыкантов, а также с несколькими локальными артистами на ключевых рынках. Россия станет одной из основных стран, где развернется новая коммуникация бренда. Здесь будут поддерживаться наиболее близкие аудитории музыкальные события: от небольших концертов в популярных клубных пространствах по всей России до партнерских фестивалей. Всё это будет сопровождаться новой коммуникацией в социальных сетях, развитием стратегии influencer-маркетинга с особым подходом к музыкальным персонам.

Чтобы подчеркнуть отношение к наследию Tuborg и отразить связь со всеми поколениями с 1880 года до нашего времени, запускается спецпроект на afisha.ru. Проект станет отражением культурного кода разных лет – здесь можно будет узнать, где развлекались, что носили, читали, смотрели, слушали и чем вообще жили представители поколений Z, Y, X, Baby Boomers и так далее. Каждую неделю можно будет увидеть, чем когда-то занималось то или иное поколение в этом месяце, и что происходит в мире прямо сейчас. Помимо этого, проект будет поддерживаться лидерами мнений в областях, которые формируют культурный ландшафт, от музыкантов до актёров, художников или барменов. Это поможет одновременно отразить важность наследия и актуальность происходящего вокруг культуры и самого бренда в этом году.

Все эти проекты запускаются совместно с локальными агентствами – Stereotactic, курирующими развитие музыкальной платформы, и Possible, поддерживающими историю наследия и другую брендированную коммуникацию.

Всеволод Николаев, глобальный бренд-директор Tuborg: «Главные ассоциации с брендом Tuborg на протяжении поколений – это «фан» и музыка, и чтобы оставаться релевантными запросам молодежной аудитории, мы постоянно дорабатываем и обновляем нашу коммуникацию. Сегодняшняя молодежь видит «фан», удовольствие и развлечение в исследовании новых аспектов культуры, в стремлении объединить все новые веяния и прочувствовать ни с чем не сравнимый опыт. Мы стремимся объединить молодежь всего мира, используя уникальную силу музыки, которая способна преодолеть любые географические барьеры. Мы верим, что новая кампания отвечает тем глобальным изменениям в сфере культуры, которые так сильно воздействуют на нашу целевую аудиторию».

29 Март. 2017

 

Tuborg вдохновляет на культурные открытия

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы