Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

AB InBev объявила о поиске глобального медиаагентства

Пивоваренная компания AB InBev готовит тендер на выбор агентства для планирования и размещения рекламы в медиа. Компания намерена консолидировать закупки на мировом уровне – ранее они управлялись на уровне стран, либо региональных зон. К участию приглашены шесть основных международных групп

Компания намерена обратиться с предложениями к холдингам WPP, Dentsu Aegis Network, Publicis, Interpublic, Omnicom и Havas, сообщило издание MediaPost. Сейчас медиапланированием и закупками во всех странах присутствия компании (их более 50) занимаются восемь агентств, принадлежащих перечисленным группам. В AB InBev отказались назвать партнера в России.
Представитель европейского офиса компании сообщила AdIndex, что AB InBev формально объявит своим подрядчикам о тендере в начале апреля. Она пояснила, что рекламодатель хочет сосредоточить закупки в медиа на меньшем числе агентств. В компании считают, что таким образом она сможет повысить свою компетентность в закупках и работе с данными о потребителях. Кроме того, производитель пива видит централизацию коммерчески эффективной, поскольку рассчитывает стандартизировать расценки на размещения и методы работы. При этом представитель AB InBev не сказала точно, будет ли выбранный подрядчик работать во всех странах присутствия или в каких-то определенных регионах.
Компания надеется объявить результаты во второй половине 2017 г., чтобы новый партнер начал работать к 2018 г. При этом, по словам представителя AB InBev, компания готова заморозить конкурс и вернуться к нему позднее, если достойный кандидат не подберется.
В России AB InBev представляет компания «САН Инбев». Она выпускает пиво таких марок, как Bud, Stella Artois, Bagbier, «Сибирская корона», «Клинское» и др. Российская компания не раскрывает расходы на рекламу и маркетинг. По данным AdIndex, приведенным к оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, за 2015 г. «САН Инбев» потратила 367 млн руб. на закупки в медиа. На мировом уровне расходы на продажи и маркетинг AB InBev за тот год составили $6,9 млрд (409,2 млрд руб. по среднегодовому курсу).
В 2016 году глобальные затраты на продажи и маркетинг выросли на 12% – до $7,8 млрд (518,2 млрд руб. по среднегодовому курсу), говорится в отчетности компании. Выручка достигла $45,5 млрд (3,1 трлн руб.), 15% пришлось на зону EMEA, – Европа, Ближний Восток и Африка – к которой относится Россия. Объемы выпущенной продукции в Восточной Европы упали по сравнению с прошлым годом. Среди факторов компания выделила рост цен на товары эконом-класса в России.

29 Март. 2017

 

AB InBev объявила о поиске глобального медиаагентства

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы