Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Казахстан. Рекламу пива предлагают разрешить

Предполагается, что разрешение на рекламу слабоалкогольной продукции сыграет на руку СМИ.

Министерство информации и коммуникаций РК предлагает вернуть в медиа-сферу рекламу слабоалкогольных напитков. Об этом на правительственном часе в мажилисе сообщил глава ведомства Даурен Абаев.

«В данный момент объем рекламного рынка в Казахстане составляет порядка 36 миллиардов тенге. В сложившейся ситуации рекламные доходы не покрывают всех расходов средств массовой информации, что ведет к снижению производства собственного контента», —

цитирует Абаева inform.kz.

По замыслу министерства, реклама пива в СМИ позволит сделать их более рентабельными, что положительно повлияет на контент. При этом рекламу слабоалкогольных напитков предлагается «крутить» не круглые сутки, а только в определенное время.

Это не единственная новая норма, разработанная информационным ведомством для поддержки отечественных СМИ. Так, конфисковывать тиражи у газет в качестве административной меры больше не будут. Также выработаны механизмы для вовлечения в медиа-пространство блогеров.

Предложения министерства вынесены на обсуждение Общественного совета.

7 Дек. 2016

 

Казахстан. Рекламу пива предлагают разрешить

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы