Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Топ-10 самых доходных пивоваренных компаний

Рынок пива в 2015 году упал почти на 20%. С большой долей вероятности можно говорить, что и 2016 год отрасль закончит с падением производства

Отечественный рынок пива продолжает лихорадить уже не первый год. По итогам девяти месяцев 2016 года было сварено 146 млн дал пенного напитка, что на 5,2% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

Падение производства и продаж связано как с ростом акцизов на пиво, так и с низкой покупательной способностью населения. Как отмечает Денис Хренов, и.о. генерального директора "САН ИнБев Украина", за первое полугодие пиво подорожало на 27%. В результате роста конкуренции на рынке компании пытаются сохранить объемы продаж за счет снижения цен на продукцию.

По словам Евгения Шевченко, генерального директора компании Carlsberg Украина, среднеценовой сегмент в этом сезоне очень сильно дисконтируется. "Покупатель больше склонен приобретать за почти аналогичную цену пиво более высокого класса, чем самое дешевое. В результате среднеценовой сегмент занимает наибольшую долю рынка, за ним следует низкоценовой", ― продолжает он.

По оценкам Хренова, большая часть продаж приходится на пиво в ПЭТ-упаковке (54%), пиво в стекле занимает 39% рынка. Что касается разливного пива, то его продажи напрямую зависят от погоды. "В этом году май выдался прохладным и дождливым, и большинство операторов открыли летние веранды и сезонные кафе позже, чем обычно. На данный момент потребление разливного пива немного ниже по сравнению с прошлым годом, но сезон еще не закончился, поэтому выводы делать рано", ― резюмирует Шевченко.

На рынок пива большое влияние оказало прошлогоднее решение депутатов, которые с 1 июля 2015 года приравняли пиво к алкогольным напиткам. Это очень усложнило жизнь пивоваренным компаниям, ведь процесс производства пива и водки существенно отличается. Особенно пострадали небольшие предприятия, которых обязали покупать лицензию на оптовую деятельность за 500 тыс. грн.

После массового неодобрения игроками пивного рынка принятых налоговых изменений были разработаны законопроекты, которые бы устраняли все недочеты, в том числе снижали стоимость лицензии для мини-пивоварен с 500 тыс. грн до 30 тыс. грн. Один из документов был принят Верховной Радой за основу в середине августа, но он так и не дошел до второго чтения.

В начале октября депутаты должны были вернуться к рассмотрению во втором чтении законопроекта №2971-д о частичной дерегуляции отрасли, но законопроект так и не был вынесен в зал для голосования.

Дальнейшее развитие алкогольного рынка напрямую связано с ростом доходов населения и акцизной политикой. Если экономику будет и дальше лихорадить, а Кабмин станет закрывать дыры в бюджете за счет акцизов, то "благосостояние" на рынке так и не наступит.

Более детально о финансовых показателях крупнейших производственных компаний можно узнать в журнале "Топ-100. Рейтинги крупнейших. 500 крупнейших производственных компаний Украины".

Источник: http://delo.ua/business/top-10-samyh-dohodnyh-pivovarennyh-kompanij-324892/ © delo.ua

Δ

Пиво

Чистый доход

Чистая прибыль

2015, млн грн2014, млн грн2015, рост, %2015, млн грн2014, млн грн

1

0

Карлсберг Украина

4580

3464

32,23

926

846

2

0

САН ИнБев Украина

3821

3317

15,18

-270

-401

3

0

Оболонь

3642

3190

14,17

-400

-575

4

1

Пиво-безалкогольный к-т "Радомышль"

1051

788

33,32

-343

4

5

1

Перша приватна броварня

879

575

52,80

-35

3

6

1

Пивоварня Зиберта

404

361

11,98

25

7

7

1

Полтавпиво

246

160

53,21

18

11

8

-4

Эфес Украина

168

1110

-84,90

-1272

-989

9

2

Уманьпиво

133

69

93,77

1

0

10

0

Микулинецкий Бровар

97

75

30,14

7

9

Всего по рейтингу

15 019

13 108

14,58



14 Ноя. 2016

 

Украина. Топ-10 самых доходных пивоваренных компаний

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы