Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россияне берут нулевую крепость

Рынок безалкогольного пива в России вырос по итогам трех кварталов 2016 года

Российские любители пива все больше предпочитают безалкогольные виды этого напитка. По данным розничного аудита исследовательской компании Nielsen, за три квартала 2016 года продажи пива с нулевой крепостью выросли на 14% на фоне общего падения алкогольного рынка и, в частности, объемов реализации алкогольного пива.

Больше пива, меньше алкоголя

Доля безалкогольного пива на рынке за девять месяцев этого года выросла на одну десятую процентного пункта, до уровня 1,2% среди всех видов пивных напитков с градусом от 0 до 11%. Из семи сегментов алкогольного пива, которые выделяют эксперты, за этот период существенный рост отмечался только в этой категории. На таких результатах могла сказаться активная реклама безалкогольного пива, считают эксперты.

В целом продажи пива упали почти на 1%, по данным Nielsen. Падение розничных продаж алкогольного пива, без учета безалкогольного, составило 3,2% за девять месяцев, в целом продажи алкоголя снизились на 2%, подсчитал Росстат.

В 2012 году в медиа рекламировалось 99 брендов, общий рекламный бюджет достигал 3,7 млрд руб., напоминает Ян Хоменко, руководитель проектов рекламного агентства М2М из OMD OM Group. Но тогда рекламы безалкогольного пива не было, уточняет он. В 2013 и 2014 годах медийной рекламы почти не было, и продажи пива в объеме стабильно снижались весь этот период на 7–9% в год. В 2014-м рынок уменьшился на 18% по сравнению с 2011 годом. А с 2015 года постепенно стала развиваться категория безалкогольного пива, рассказывает эксперт, и инвестиции в рекламу составили порядка 1,1 млрд руб.

В 2016 году произошел существенный рост активности пивных брендов.

Всего с рекламными проектами вышли около 46 брендов, и более 80% всех инвестиций пришлось на безалкогольный сегмент.

Реклама разделила рынок

Рекламу безалкогольного пива долго не размещали, в том числе из-за невозможности отличить ее от рекламы алкогольных видов этого напитка. Но к 1 марта текущего года Федеральная антимонопольная служба и Союз российских пивоваров совместно разработали добровольную унифицированную маркировку рекламы этого вида продукции. Экспертный совет по рекламе ФАС одобрил предложенный внешний вид пиктограммы и ее использование в рекламе в прессе и на ТВ.

Отныне каждое рекламное сообщение в отношении пива сопровождается специальной пиктограммой, подчеркивающей, что речь идет о продукции, не содержащей алкоголь.

Это позволяет потребителям четко распознавать рекламу безалкогольного пива, полагают участники рынка.

«ФАС России активным образом поддерживает указанную инициативу Союза пивоваров как с точки зрения развития саморегулирования, так и с точки зрения более четкого и зрелищного доведения до потребителей сведений рекламируемой безалкогольной продукции», — говорят в ФАС.

«Ряд пивных брендов активно используют возможность рекламы безалкогольного пива на ТВ как один из драйверов продвижения своей продукции на рынке. Несмотря на то что доля безалкогольного пива на российском рынке не превышает 1,5% от рынка пива в целом, темпы роста впечатляют», — отмечает Марина Лапенкова, директор по работе с глобальными компаниями Nielsen Россия.

Рост продаж безалкогольного пива, по ее словам, во многом связан с развитием крупных безалкогольных марок, уже известных потребителю. «Им реклама помогла в большей степени», — отмечает эксперт.

«Развитие пивных брендов с нулевой крепостью способствует постепенному переключению потребителей, а особенно подростков, на безалкогольную продукцию и снижению общего потребления алкоголя населением во всех регионах страны», — считает и гендиректор Института региональных проблем Дмитрий Журавлев.

Реклама, безусловно, выступает драйвером безалкогольного сегмента, подытоживает Даниил Косарев, аналитик рынка потребительских товаров экспертной группы Investpoint. Существенное различие в динамике разных видов пивоваренной продукции может также объясняться тем, что именно небольшая доля безалкогольного пива делает этот сегмент более динамичным, добавляет он.

14 Ноя. 2016

 

Россияне берут нулевую крепость

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы