Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россияне берут нулевую крепость

Рынок безалкогольного пива в России вырос по итогам трех кварталов 2016 года

Российские любители пива все больше предпочитают безалкогольные виды этого напитка. По данным розничного аудита исследовательской компании Nielsen, за три квартала 2016 года продажи пива с нулевой крепостью выросли на 14% на фоне общего падения алкогольного рынка и, в частности, объемов реализации алкогольного пива.

Больше пива, меньше алкоголя

Доля безалкогольного пива на рынке за девять месяцев этого года выросла на одну десятую процентного пункта, до уровня 1,2% среди всех видов пивных напитков с градусом от 0 до 11%. Из семи сегментов алкогольного пива, которые выделяют эксперты, за этот период существенный рост отмечался только в этой категории. На таких результатах могла сказаться активная реклама безалкогольного пива, считают эксперты.

В целом продажи пива упали почти на 1%, по данным Nielsen. Падение розничных продаж алкогольного пива, без учета безалкогольного, составило 3,2% за девять месяцев, в целом продажи алкоголя снизились на 2%, подсчитал Росстат.

В 2012 году в медиа рекламировалось 99 брендов, общий рекламный бюджет достигал 3,7 млрд руб., напоминает Ян Хоменко, руководитель проектов рекламного агентства М2М из OMD OM Group. Но тогда рекламы безалкогольного пива не было, уточняет он. В 2013 и 2014 годах медийной рекламы почти не было, и продажи пива в объеме стабильно снижались весь этот период на 7–9% в год. В 2014-м рынок уменьшился на 18% по сравнению с 2011 годом. А с 2015 года постепенно стала развиваться категория безалкогольного пива, рассказывает эксперт, и инвестиции в рекламу составили порядка 1,1 млрд руб.

В 2016 году произошел существенный рост активности пивных брендов.

Всего с рекламными проектами вышли около 46 брендов, и более 80% всех инвестиций пришлось на безалкогольный сегмент.

Реклама разделила рынок

Рекламу безалкогольного пива долго не размещали, в том числе из-за невозможности отличить ее от рекламы алкогольных видов этого напитка. Но к 1 марта текущего года Федеральная антимонопольная служба и Союз российских пивоваров совместно разработали добровольную унифицированную маркировку рекламы этого вида продукции. Экспертный совет по рекламе ФАС одобрил предложенный внешний вид пиктограммы и ее использование в рекламе в прессе и на ТВ.

Отныне каждое рекламное сообщение в отношении пива сопровождается специальной пиктограммой, подчеркивающей, что речь идет о продукции, не содержащей алкоголь.

Это позволяет потребителям четко распознавать рекламу безалкогольного пива, полагают участники рынка.

«ФАС России активным образом поддерживает указанную инициативу Союза пивоваров как с точки зрения развития саморегулирования, так и с точки зрения более четкого и зрелищного доведения до потребителей сведений рекламируемой безалкогольной продукции», — говорят в ФАС.

«Ряд пивных брендов активно используют возможность рекламы безалкогольного пива на ТВ как один из драйверов продвижения своей продукции на рынке. Несмотря на то что доля безалкогольного пива на российском рынке не превышает 1,5% от рынка пива в целом, темпы роста впечатляют», — отмечает Марина Лапенкова, директор по работе с глобальными компаниями Nielsen Россия.

Рост продаж безалкогольного пива, по ее словам, во многом связан с развитием крупных безалкогольных марок, уже известных потребителю. «Им реклама помогла в большей степени», — отмечает эксперт.

«Развитие пивных брендов с нулевой крепостью способствует постепенному переключению потребителей, а особенно подростков, на безалкогольную продукцию и снижению общего потребления алкоголя населением во всех регионах страны», — считает и гендиректор Института региональных проблем Дмитрий Журавлев.

Реклама, безусловно, выступает драйвером безалкогольного сегмента, подытоживает Даниил Косарев, аналитик рынка потребительских товаров экспертной группы Investpoint. Существенное различие в динамике разных видов пивоваренной продукции может также объясняться тем, что именно небольшая доля безалкогольного пива делает этот сегмент более динамичным, добавляет он.

14 Ноя. 2016

 

Россияне берут нулевую крепость

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы