Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Льготы забродили

Снижение объемов производства пива может сказаться на льготах для "Волги"

В 2017 году поступления в бюджет Нижегородской области от акцизов на алкогольную продукцию сократятся на 1% до 6,6 млрд руб., несмотря на рост ставок по акцизам на 4-5%. По информации регионального минфина, на это повлияет уменьшение объемов производства пива. На крупнейшем в области пивоваренном заводе «Волга» прогнозируют, что падение составит 7-10%. Не исключено, что в связи с этим предприятие не сможет выполнить требования регионального законодательства – удержать объемы производства на должном уровне, и лишится мер региональной поддержки.

По прогнозам министерства финансов Нижегородской области, в 2017 году поступления по акцизам на алкогольную продукцию составят 6,6 млрд руб. и по сравнению с 2016 годом снизятся на 1%. В министерстве указывают, что несмотря на рост ставок по акцизам на уровне 4-5%, на динамике сказывается прогнозируемое уменьшение объемов производства подакцизной продукции в натуральном выражении. К этому приведет ужесточение антиалкогольного законодательства, говорят в минфине.

С 1 января 2017 года пивоваренные компании не смогут разливать пиво в ПЭТ-тару объемом более 1,5 л. Директор по корпоративным отношениям Heineken Russia Кирилл Болматов сообщил «Ъ», что в связи с этим в компании ожидают снижения объемов производства пива в пределах 7-10%, в том числе это коснется пивзавода «Волга». Кроме того на объемы производства может повлиять дальнейшее снижение покупательной способности, отмечает господин Болматов. В связи с этим в компании полагают, что не смогут в следующем году выполнить обязательства перед правительством Нижегородской области и сохранить мощности на должном уровне, в соответствии с которыми завод получает льготы по налогу на имущество.

Напомним, в феврале 2016 года законодательное собрание региона по инициативе правительства приняло поправки к закону «О налоге на имущество организаций». Согласно изменениям, предприятия, которые выпускают напитки в объеме не менее 24 млн декалитров в год (в Нижегородской области под действие закона пока попадает только пивзавод «Волга») могут претендовать на льготу по налогу на имущество. Для пивоварни размер льготы в 2016 году составит 236 млн руб.

В правительстве Нижегородской области, комментируя возможное снижение объемов производства пива на «Волге» и как следствие — несоответствие требованиям господдержки, сообщили, что по результатам работы в 2016 году предприятие пользуется льготой. «Традиционно в конце года предприятия, в том числе и завод «Волга», обсуждают с минпромторгом планы по развитию на 2017 год. Обсуждения продолжаются, пока говорить о возможных корректировках регионального законодательства о поддержке промышленных предприятий или иных мер поддержки преждевременно», — ответили «Ъ» в областном минпромторге.

Директор Центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз считает, что меры поддержки, которые предоставляют пивоваренным компаниями регионы, не являются определяющим фактором для объемов производства. Эксперт указывает, что на их снижение влияет не государственное регулирование, а сокращение числа потребителей пива из-за демографических спадов в предыдущие годы и экономический кризис, который привел к снижению покупательского спроса. Кроме того, Вадим Дробиз отмечает, что доля рынка иностранных пивоваренных компаний сокращается не первый год, тогда как объемы российских производителей растут. И эта тенденция касается и Heineken. «Но, тем не менее, понимая, какой объем доходов по акцизам поступает в бюджет, пивоваренные компании устраивают соревнование между регионами за объем льгот, обещая сохранить производство. На мой взгляд, правительство Нижегородской области, оценивая ситуацию, может в перспективе исключить из закона норму о необходимом объеме производства пива и предоставить льготы на других условиях», — полагает Вадим Дробиз.

Александра Викулова

4 Ноя. 2016

 

Россия. Льготы забродили

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы