Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Беларусь. «Лидское пиво» подвело итоги работы за II и III квартал 2016 года

За эти 6 месяцев компания провела фестиваль LIDBEER и выпустила 5 сортов пива. А также завоевала знаковую для себя награду — 140-ю медаль в год своего 140-летия. Гран-при и «золото» конкурса International Beer Challenge получило пиво «Лiдскае Пшанічнае» светлое нефильтрованное в категории «Лучшее пшеничное пиво».

Традиционно категория «пиво» — приоритетное направление для предприятия. За II и III квартал текущего года было реализовано 47 163 тысяч литров на территории Республики Беларусь. По итогам апреля–сентября 2016 года, по данным Белстата и БГПП, в категории «пиво» предприятие вошло в тройку лидеров по объемам продаж среди белорусских производителей с долей рынка в 24,6%.

Однако сокращение сегмента белорусского пива продолжается. По итогу января–сентября 2016, по данным Белстата и БГПП, он сократился на 0,9%. При этом весь рынок сокращается более значительно за счет снижения продаж импортного пива. За период январь–август 2016 года импорт упал на 3,2%, что повлекло за собой ужесточение конкурентной борьбы на локальном уровне.

В категории «пиво», несмотря на общее падение рынка, предприятию удалось сохранить положительные темпы роста. Также, по данным БГПП, вырос показатель реализации в торговых сетях и традиционной рознице с 59 856 тысяч литров за январь–сентябрь 2015 года до 63 429 тысяч литров за тот же период 2016 года. Это стало возможным благодаря сбалансированному портфелю продуктов компании, активному развитию в регионах и большому числу новинок: с начала года «Лидское пиво» выпустило 8 пивных сортов.

В категории «квас» компания традиционно лидирует с долей в 56,7%. По данным БГПП, за II и III квартал 2016 года в Беларуси всего было реализовано 38 545 тысяч литров кваса, из них 21 849 тысяч литров — квас «Лидский», представленный сортами «Лидский Хлебный», «Лидский Темный» и сезонным продуктом — «Лидский Белый».

С апреля по сентябрь текущего года, по данным БГПП, в категории «квас» у компании наблюдается падение на 15% по отношению к аналогичному периоду 2015 года. Падение продаж связано с влиянием на потребительский выбор большого количества игроков. Они предлагают акции и скидки на этот напиток, а также появились марки кваса, предлагаемые торговыми сетями. Падение показателей «Лидского пива» происходит практически одинаково с показателями по рынку кваса в целом.

В категории «безалкогольные напитки» «Лидское пиво» заняло долю в 14,6% со следующими продуктами: безалкогольные газированные напитки, квас, сокосодержащие и энергетические напитки. По данным Белстата, общий объем продаж компании в натуральном выражении составил 33 929 тысяч литров напитков.

Основным экспортным рынком сбыта для компании остается Россия. Новыми партнерами компании стали Словакия, Чехия и Венгрия. Продолжается сотрудничество с Германией и Польшей, которые лидировали по отгрузкам в прошлом сезоне. Пробные партии продукции «Лидского пива» были поставлены в Израиль и Болгарию. Прорабатываются варианты логистики по работе с Китаем. Продажи в экспортном направлении показали рост во II и III квартале 2016 года. Лидером по отгрузкам стала категория «квас», где экспортные показатели выросли на 78% за период с января по сентябрь 2016 года. Общий темп прироста по экспорту продукции в категориях «пиво» и «квас» составил 30%.

4 Ноя. 2016

 

Беларусь. «Лидское пиво» подвело итоги работы за II и III квартал 2016 года

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы