Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Беларусь. «Оливария» установила около десятка торговых конструкций в виде старинного здания пивоварни

В белорусских торговых сетях медленно, но верно прирастает число нестандартных торговых конструкций. Так, пивоваренная компания «Оливария» за последний год установила около десяти инсталяций, выполненных в виде узнаваемого старинного здания пивоварни, расположенного на Киселева. Они размещены в самых крупных торговых сетях Беларуси.

14699413_1312952252062477_1184166248_o.jpg

- Мы стремимся быть лучшими и выпускать продукцию самого высокого качества, и, конечно, лидировать в точках продаж, в использовании оригинальных конструкций. Одним из важных ответвлений является Trade Marketing, сотрудники которого используют в своей практике самые современные решения и инструменты.

Так, одним из способов развития пивной категории стала стилизованная под здание завода инсталляция. «Оливария» – европейская пивоваренная компания с историей и традициями, которые сохраняются, в том числе, и благодаря зданию завода, построенному графом Каролем Чапским. Его примечательность в том, что до сих пор в этом здании, как и при его знаменитом владельце, производят пиво. Именно поэтому конструкция выполнена в виде здания пивоварни, — прокомментировал для marketing.by Алексей Яшугин, директор по продажам компании "Оливария".

14618640_1312952235395812_906289037_o.jpg14689175_1312952268729142_3748197_o.jpg

Это универсальное оборудование, которое позволяет компании представить всю линейку брендов из широкого портфеля. «Под одной крышей» собраны все товарные позиции, которыми располагает «Оливария», что дает возможность любителям пива быстро выбрать сорт себе по вкусу.

14699479_1312952245395811_374447349_o.jpg

Инсталляция изготовлена из натуральных материалов, в оформлении крыши используется настоящая черепица, а мини-ЦКТ изготовлены из металла. Также в оформлении конструкции используются дополнительные элементы — лайтиксы, которые дают возможность смены коммуникации. Например, в начале на них была размещена информация о графе Чапском и корпоративном музее «Аливария», после — о фестивале «А-fest» и т.д. Это дает возможность держать покупателей в курсе новинок, событий, мероприятий, организуемых компанией.



19 Окт. 2016

 

Беларусь. «Оливария» установила около десятка торговых конструкций в виде старинного здания пивоварни

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы