Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2016

Анализ рынка пива Китая

Переход Китая к “новой нормальной” реальности неожиданно остро отразился на пивоваренной отрасли. Стагнация, и затем падение рынка пива стали следствием динамичных социально-экономических изменений. Сформировался «двухскоростной» рынок, где растет роль среднего класса, но снижается вес главных потребителей пива - «синих воротничков». Сокращается приток и самих потребителей - демография перестала быть фактором роста. Наконец, пиво проигрывает конкуренцию другим алкогольным напиткам.

Рынок пива Украины: большая тройка стала меньше

В 2016 году стабилизации рынка пива помешал резкий рост акцизов и последовавший быстрый рост цен. Основная конкурентная борьба, как и массовые сорта, переместились в экономичный сегмент рынка. Основными пострадавшими среди пивоваров снова оказалась тройка лидеров, особенно «Оболонь», которую продолжили теснить после передела доли рынка Efes. Впрочем, уже стоит говорить о TOP-4. Группа Oasis CIS («ППБ») стала полновесным игроком и конкурентом транснациональных компаний. Неплохо выглядят совокупные продажи множества средних региональных предприятий, а 16-кратное снижение размера лицензии на оптовую торговлю для малых пивоваров открывают для них перспективы быстрого роста в 2017 году.

z_ban_web2-4

Россия. “Балтика” считает необоснованными претензии рекламного агентства

Представители пивоваренной компании, обвиненные в краже рекламы Tuborg, удивляются и переводят стрелки на заморских коллег.

мое титулованное рекламное агентство Екатеринбурга — РА «Восход» обвинило в краже рекламного концепта пивоваренную компанию «Туборг». Сообщение на своей странице в Facebook написал Андрей Губайдуллин, креативный директор и основатель «Восхода». С его слов, концепцию рекламщики предлагали пивоварам еще в начале года, однако после двух месяцев переговоров получили отказ,мотивированный тем, что идея хоть и хороша,но узка для целевой аудитории компании.

Ролик рекламной кампании «Туборга» был презентован летом. Со слов Губайдуллина, сценарии переделаны, но «суть,механика, подход и концепты»  остались от восходовцев.
Tuborg: Your choice of fun

Через шесть месяцев выходит кампания один в один с нашими концептами. Теперь не узко? Что вообще творится на нашем рынке?

Андрей Губайдуллин
креативный директор РА «Восход»
На риторические вопросы «Восхода» ответили в «Балтике» — компании, представляющей интересы Carlsberg Group, в том числе «Туборга», в России. Команда действительно проводила питчинг на создание телевизионного ролика, а екатеринбургское агентство стало одним из его участников. Однако ни одна из идей «Восхода», добавляют в компании, так и не была реализована, и от создания ролика локальными силами решено было отказаться.
Сам ТВ-ролик в итоге был создан агентством BBDO Paris,являющимся на тот момент глобальным партнером бренда Tuborg. Получившийся ролик не имеет ничего общего с идеями местных агентств. Затем глобальная команда провела международный питчинг агентств, по итогу которого был выбран новый глобальный партнер бренда и автор идеи digital-проекта.

Екатерина Потокина,

директор по развитию брендов компании "Балтика"

Непосредственно над роликом «Your choice of fun», который и смутил восходовцев, работало агентство Happiness Brussels.«Happiness признавалось одним из лучших независимых агентств в мире, имеет длинную историю выдающихся проектов,признанных на самых важных рекламных фестивалях, и,разумеется,дорожит своей репутацией»,  — рассуждает Потокина.

«К агентству нет претензий,  — параллельно рассуждает Губайдуллин. — Но у нас очень-очень подробно была прописана стратегия, и исполнить ее — дело техники. Совпадает не только стратегия и экзекьюшен, но и такие мелочи, как стиль одежды».
Мы с уважением относимся ко всем креативным разработкам агентств, с которыми сотрудничаем, следуем этическим нормам профессионального сообщества и удивлены тем, что РА «Восход» увидело в работе иностранных коллег свои идеи. Мы полагаем неэтичным публичное разглашение информации и детальное сравнение концепций агентств, но ничего общего между ними нет. Однако мы польщены тем, что одно из лучших креативных агентств на российском рынке считает готовую работу схожей с их собственным видением — это говорит о качестве получившегося проекта.

Екатерина Потокина,

директор по развитию брендов компании "Балтика"

Отметим, что уральские рекламщики не раз уличали коллег в плагиате. Жаркий холивар разгорелся прошлым летом, когда на дорогах Рязани появилась карикатура на главу администрации Олега Булекова — чиновник «ел» ямы на дорогах. Рязанские креативщики назвали акцию уникальной,тогда как двумя годами ранее подобную проделал екатеринбургский «Восход» и даже получил за кампанию четыре статуэтки львов в Каннах. Обращаться в суд Андрей Губайдуллин и его коллеги тогда не стали, хотя и признались, что недовольны заимствованием идеи без указания авторства.

Судя по всему, и в этот раз судебных баталий не будет: в «Восходе» отмечают, что закон не защищает идеи и рекламные концепции.



24 Сен. 2016

 

Россия. “Балтика” считает необоснованными претензии рекламного агентства

">

Реклама

Фильтр для пива

Кеги Беркут

Ziemann

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы