Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. “Балтика” считает необоснованными претензии рекламного агентства

Представители пивоваренной компании, обвиненные в краже рекламы Tuborg, удивляются и переводят стрелки на заморских коллег.

мое титулованное рекламное агентство Екатеринбурга — РА «Восход» обвинило в краже рекламного концепта пивоваренную компанию «Туборг». Сообщение на своей странице в Facebook написал Андрей Губайдуллин, креативный директор и основатель «Восхода». С его слов, концепцию рекламщики предлагали пивоварам еще в начале года, однако после двух месяцев переговоров получили отказ,мотивированный тем, что идея хоть и хороша,но узка для целевой аудитории компании.

Ролик рекламной кампании «Туборга» был презентован летом. Со слов Губайдуллина, сценарии переделаны, но «суть,механика, подход и концепты»  остались от восходовцев.
Tuborg: Your choice of fun

Через шесть месяцев выходит кампания один в один с нашими концептами. Теперь не узко? Что вообще творится на нашем рынке?

Андрей Губайдуллин
креативный директор РА «Восход»
На риторические вопросы «Восхода» ответили в «Балтике» — компании, представляющей интересы Carlsberg Group, в том числе «Туборга», в России. Команда действительно проводила питчинг на создание телевизионного ролика, а екатеринбургское агентство стало одним из его участников. Однако ни одна из идей «Восхода», добавляют в компании, так и не была реализована, и от создания ролика локальными силами решено было отказаться.
Сам ТВ-ролик в итоге был создан агентством BBDO Paris,являющимся на тот момент глобальным партнером бренда Tuborg. Получившийся ролик не имеет ничего общего с идеями местных агентств. Затем глобальная команда провела международный питчинг агентств, по итогу которого был выбран новый глобальный партнер бренда и автор идеи digital-проекта.

Екатерина Потокина,

директор по развитию брендов компании "Балтика"

Непосредственно над роликом «Your choice of fun», который и смутил восходовцев, работало агентство Happiness Brussels.«Happiness признавалось одним из лучших независимых агентств в мире, имеет длинную историю выдающихся проектов,признанных на самых важных рекламных фестивалях, и,разумеется,дорожит своей репутацией»,  — рассуждает Потокина.

«К агентству нет претензий,  — параллельно рассуждает Губайдуллин. — Но у нас очень-очень подробно была прописана стратегия, и исполнить ее — дело техники. Совпадает не только стратегия и экзекьюшен, но и такие мелочи, как стиль одежды».
Мы с уважением относимся ко всем креативным разработкам агентств, с которыми сотрудничаем, следуем этическим нормам профессионального сообщества и удивлены тем, что РА «Восход» увидело в работе иностранных коллег свои идеи. Мы полагаем неэтичным публичное разглашение информации и детальное сравнение концепций агентств, но ничего общего между ними нет. Однако мы польщены тем, что одно из лучших креативных агентств на российском рынке считает готовую работу схожей с их собственным видением — это говорит о качестве получившегося проекта.

Екатерина Потокина,

директор по развитию брендов компании "Балтика"

Отметим, что уральские рекламщики не раз уличали коллег в плагиате. Жаркий холивар разгорелся прошлым летом, когда на дорогах Рязани появилась карикатура на главу администрации Олега Булекова — чиновник «ел» ямы на дорогах. Рязанские креативщики назвали акцию уникальной,тогда как двумя годами ранее подобную проделал екатеринбургский «Восход» и даже получил за кампанию четыре статуэтки львов в Каннах. Обращаться в суд Андрей Губайдуллин и его коллеги тогда не стали, хотя и признались, что недовольны заимствованием идеи без указания авторства.

Судя по всему, и в этот раз судебных баталий не будет: в «Восходе» отмечают, что закон не защищает идеи и рекламные концепции.



24 Сен. 2016

 

Россия. “Балтика” считает необоснованными претензии рекламного агентства

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы