Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Японские пивовары действуют в ожидании изменений налогов

В 2015 году в японском сегменте среднеценового лагера был зарегистрирован рост впервые за последнее десятилетие. Хотя речь идет об увеличении объема лишь на 0.3%, но и оно показывает, что рынок пива Японии сдвинулся с мертвой точки. Рост в данной категории в 2015 году, главным образом, был следствием успешного запуска новых брендов, сообщает Euromonitor International.

2016-07-15_16h17_23

Среднеценовой лагер в центре внимания

Пиво The Malt’s, выпущенное компанией Suntory Beer в сентябре 2015 г., стало первой новинкой от крупного производителя за долгое время. Будучи молодежным брендом, вкус The Malt’s привлек потребителей ароматом Умами (который получают из специального солодового ингредиента), а также особой технологией брожения. Запуск поддержала рекламная акция с участием японского бойз-бэнда EXILE. Успешно продвигая бренд, группа вывела его на пятое место среди среднеценовых лагеров, попутно развивая всю категорию. Так компании Suntory - одному из лидеров в категории премиальных лагеров, - удалось усилить свое присутствие в среднеценовом сегменте за счет вывода на рынок The Malt’s.
Однако не только Suntory, но и другие японские производители пива стремятся усилить здесь свои позиции. Asahi Breweries, которая уже давно лидировала среди среднеценовых лагеров со своим чемпионом продаж Asahi Super Dry, запустила новый среднеценовой светлый сорт The Dream в марте 2016 года. The Dream делает ставку на насыщенный и резкий вкус, а также на малое содержание сахара, заручившись в рекламных акциях поддержкой звезды регби Аюму Горомару. Также и Kirin Brewery приложила немало усилий, чтобы обновить свой среднеценовой бренд Shibori масштабными промо-акциями и выводом 47 вариантов бренда для 47 префектур Японии.
Почему же японские игроки пивного рынка уделяют основное внимание среднеценовому лагеру? Из-за возможного изменения налога на алкоголь в отношении пива.
В данный момент на государственном уровне ведутся обсуждения новой налоговой схемы. Правительство планирует стандартизировать налог на пиво. Сейчас японский пивной рынок разделен на три категории – “пиво” (премиальный лагер, среднеценовой лагер, эль и стаут) согласно категоризации Euromonitor International, “happoshu” и “New Genre” (при чем оба последних принадлежат к экономичным лагерам согласно Euromonitor international, и каждая из трех категорий облагается собственным налогом.
Возьмем для примера напиток в 350-грамовой банке: налог на “пиво” составляет ¥77, ¥47 - на “happoshu” и ¥28 - на “New Genre”, вследствие чего “пиво” значительно дороже “New Genre”. Нововведение означает, что розничная цена на “пиво” упадет, а на "happoshu" и "New Genre" вырастет, хотя унификацию налога на алкоголь планируют провести поэтапно - в срок от пяти до семи лет.

Марико Такемура, ведущий аналитикМарико Такемура,
ведущий аналитик,
Euromonitor International
Хотя официального подтверждения не было, считается, что налоговая схема для алкоголя будет изменена в ближайшем будущем. Когда она заработает, у потребителей появится больше аргументов перейти на "пиво". А это, возможно, приведет к изменению общей картины на японском рынке. Чтобы не потерять свои позиции тогда, производители уже сейчас работают над увеличением своей доли в самой крупной категории "пива" - среднеценовом лагере.


19 Июль. 2016

 

Японские пивовары действуют в ожидании изменений налогов

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы