Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. «Оболонь» надела вышиванку

Накануне 25-летия независимости Украины корпорация "Оболонь" представила лимитированную партию пива «Оболонь Светлое» с национальным орнаментом на этикетке. Пиво с этноэтикеткой будет находиться в продаже во всех торговых точках на территории Украины в течение лета. Коммуникация включает телевидение, наружную рекламу, радио и активации в каналах современной торговли.

Цену свободы знает каждый украинец. Как крестик за крестиком сливаются в узор на полотне, так год за годом наш народ шел к национальной независимости. И сегодня Украина есть, она свободная и суверенная страна, известная в мире и уважаемая своими гражданами. Вместе с независимой Украиной родилась и новая «Оболонь» - бренд, который 25 лет достойно несет титул украинского пива №1 в мире.

Нет поздравлений лучше, чем каждый год нашего честного труда. Мы работаем, приближая достойное будущее для миллионов украинцев. Вместе с вами мы отдыхаем, рассказываем о народных традициях и возрождаем их своей энергетикой. Мы радуемся каждому мгновению, каждому достижению и победе. Сегодня мы одели в вышиванку наше лучшее творение, чтобы символы двух стихий - бескрайнего неба и плодородной земли - оберегали и вдохновляли жить и творить вместе с настоящим украинским пивом «Оболонь».

Сергей Дорогань, бренд-менеджер ТМ «Оболонь»: «Интерес к украинской айдентике, культуре, традициям сегодня очень высокий. Это не модный тренд, - мир по-новому открывает для себя Украину - интересную, красивую, талантливую. Вышитые орнаменты оберегают, наполняют души теплом и соединяют сердца украинцев, где бы они ни были. Пройдя сквозь испытания, мы знаем, что нас всех объединяет, - любовь к Родине. Мы гордимся, что являемся украинцами, ценим нашу свободу, независимость и открыты для всего мира. «Оболонь» поздравляет с 25-летием независимости Украины и одевает вышиванку, чтобы радовать глаз и напоминать о наиболее памятных моментах».

В праздничную этикетку с вышитыми узорами оделись все форматы упаковки «Оболонь Светлое» - стеклянная бутылка 0,5 л, банка 0,5 л, а также ПЭТ 1,25 л и 2,5 л.

13 Июль. 2016

 

Украина. «Оболонь» надела вышиванку

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы