Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web-ny

Россия. Пивовары просят правительство не повышать акцизы

Вице-премьер Александр Хлопонин обещал подумать

Президент пивоваренной компании «Балтика» (входит в концерн Carlsberg) Яцек Пастушка и президент Heineken в России Этьен Страйп использовали время на Петербургском международном экономическом форуме для встречи с заместителем председателя правительства Александром Хлопониным, на которой обсудили возможность замораживания акцизов на пиво. Об этом рассказал «Ведомостям» вице-президент «Балтики» Алексей Кедрин, а директор Heineken Russia Кирилл Болматов и представитель Хлопонина это подтвердили. Представители пивоваренной отрасли считают, что в 2017–2018 гг. ставку акциза необходимо удержать на нынешнем уровне – 20 руб. за 1 л пива с содержанием спирта до 8,6%, добавил Кедрин.

Поступление акцизных доходов в бюджет в 2015 г. снизилось, ставки необходимо снижать, считает он. «Акциз достиг предела, любое дальнейшее повышение будет болезненно для отрасли», – солидарен с ним Болматов. По данным Федерального казначейства, с 2007 по 2014 г. поступления в бюджет от акцизов на пиво постоянно росли, а в 2015 г. впервые за долгое время сократились – на 9,5% до 132,5 млрд руб. (см. график).

Возможность замораживания или даже снижения акцизов обсуждал с Хлопониным на форуме и президент «Сан инбев» Дмитрий Шпаков, говорится в сообщении компании. «Для нас очень важно, что было достигнуто общее понимание о недопустимости дальнейшего ограничения пива в ПЭТ-таре (пластиковые бутылки. – «Ведомости»), а также о возможности совершенствования действующего регулирования», – приводятся в нем слова Шпакова.

Хлопонин пообещал изучить вопрос и встретиться с пивоварами осенью, говорит его представитель. К тому времени пивовары, по его словам, должны совместно с Минфином разработать обоснование своих предложений. Вопрос замораживания акцизов можно обсуждать при формировании бюджета на ближайшие три года с учетом динамики поступления акцизов от отрасли в 2016 г., говорит представитель Минфина.

Производство пива падает с 2012 г., свидетельствуют данные Росстата. В 2015 г. оно сократилось на 5%, но в I квартале 2016 г. немного выросло – на 5,5% к аналогичному периоду прошлого года – до 1,57 млрд л. Отчасти это объясняется провалом производства в начале прошлого года, отчасти тем, что более корректно стали отражать свое производство некоторые небольшие компании, говорится в сообщении Союза пивоваров.

В 2009 г. правительство утвердило концепцию деалкоголизации населения России до 2020 г. Пивоваренная продукция была приравнена к алкогольной, каналы продаж и возможность рекламы пива были ограничены, а акцизы увеличились в 10 раз (в 2008 г. ставка акциза была 2,74 руб./л). Это сделало пиво неконкурентоспособным в сравнении с крепким алкоголем, особенно контрафактным, жаловались пивовары.

Стоимость пива в России довольно высокая, поэтому заморозить акциз имеет смысл, согласен директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. Однако сам по себе акциз не оказывает решающего влияния на цену и потребление, уверен он. Основными факторами снижения потребления пива Дробиз считает кризис (люди переходят со слабоалкогольных напитков на крепкие), а также естественное сокращение числа потенциальных потребителей в возрастной группе 16–55 лет, начавшееся c 2007 г. из-за демографического спада.



21 Июнь. 2016

 

Россия. Пивовары просят правительство не повышать акцизы

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы