Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. Продолжение путешествий Роберта Домса в новом ролике от «Львівське Robert Doms»

На этот раз знаменитый собственник Львовской пивоварни отправился в Бельгию, где открыл для себя новое и весьма необычное вкусовое сочетание. Говорят, Домса на создание новых сортов вдохновляли абсолютно разные вещи, в том числе и изысканные блюда, которые ему приходилось пробовать во время своих многочисленных путешествий по Европе. Например, в Бельгии господина Домса впечатлило особенное лакомство - мидии с жареным картофелем, которое подстегнуло изобретательский талант знаменитого пивовара и вдохновило на создание очередного шедевра.

Рекламный ролик бренда «Львівське Robert Doms» приурочен к запуску нового сорта линейки - «Robert Doms Бельгійський», которое отличается сладковатым пшеничным оттенком и легким пряно-фруктовым послевкусием. Видео будет транслироваться в ночное время.

Также зрители смогут увидеть в эфире и спонсорский ролик ТМ «Львівське Robert Doms». Видео было создано благодаря совместной работе команды бренда «Львівське Robert Doms» и рекламного агентства THINKMcCANN. Съемки ролика проходили в Киеве и продолжались в общей сложности 2 дня.

Напомним, на сегодняшний день линейка ТМ «Львівське Robert Doms» представлена четырьмя сортами: темным пивом «Robert Doms Мюнхенський», полутемным «Robert Doms Віденський», светлым «Robert Doms Богемський» и нефильтрованным «Robert Doms Бельгійський».

Андрей Отрощенко, вице-президент по маркетингу компании Carlsberg Ukraine: «Мы разбили историю о новых приключениях Роберта Домса на два ролика - спонсорское видео и рекламное. Первое очень живо передает атмосферу старой Европы и открывает для зрителей новые гастрономические горизонты, рассказывает о путешествии знаменитого пивовара и о том, что он открыл для себя новое и весьма неожиданное вкусовое сочетание. А второе - рекламное видео подробно повествует об открытии Роберта Домса именно с точки зрения вкусовых оттенков».

Команда ТМ «Львівське», Carlsberg Ukraine:

Менеджер по маркетингу - Тарас Маципура

Младший менеджер по национальной торговой марке - Анна Дембицкая

Специалист по национальной торговой марке - Вита Муренко

Рекламное агентство THINKMcCANN:

Ассоциированный креативный директор - Александр Нетребчук

Руководитель креативной группы - Юлия Сторчак

Старший арт-директор - Светлана Полохайло

Руководитель эккаунт-группы - Ольга Кутузова

Эккаунт-менеджер - Анастасия Костикова

Продюсер - Юрий Склярук.

Производство - LIMELITE

Режиссер - Виктор Масляев

Оператор - Дмитрий Максименко

Второй режиссер - Дмитрий Хасанов

Режиссер-оператор - Дмитрий Бондаренко

Исполнительный продюсер - Даша Андрущенко

Линейный продюсер - Настя Иващук

Ассистент продюсера - Василий Белоусов

Продакшен менеджер - Дмитрий Червонный

Специалист по спецэффектам - Анатолий Познянский

Художник-постановщик - Альфия Рыбянцева

Художник по костюмам - Антонина Белинская

Художник по гриму - Анна Лукашенко

Фуд стилист - Наталья Зубенко

Пост-продакшн - Coffee Post

Звук - Propeller Studios



10 Июнь. 2016

 

Украина. Продолжение путешествий Роберта Домса в новом ролике от «Львівське Robert Doms»

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы