Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web-ny

Россия. Квас зовут «Очаковский» – новый ролик

Компания «Очаково» сняла ролик в поддержку ключевого бренда - кваса «Очаковский», который имеет высокие показатели по знанию, потреблению, лояльности и высокую дистрибуцию. Это квас двойного брожения, натуральный и полезный. Одним словом, «Очаковский» – правильный квас. Как опровергнуть стереотипное восприятие кваса как архаичного напитка и привлечь внимание молодежи к категории в целом?

Главная идея ролика: говорим «квас» - подразумеваем «Очаковский». Мысль о лидерстве мы решили «упаковать» в формат легкой летней романтической истории, которая разворачивается вокруг игры слов «Как вас зовут?» и «Как квас зовут?». А чтобы продемонстрировать, что квас может органично вписываться в жизнь современного города, мы добавили хэштэг и разместили огромную конструкцию #КВАС на городской площади.

Ролик транслируется на территории всей России, задействованы федеральные ТВ каналы, а также Интернет.

В тендере на разработку рекламы принимали участие более 5 агентств. Креативность агентства, понимание задач компании стали главными критериями при выборе победителя. В итоге победило агентство Brama Branding из Беларуси.

10 Июнь. 2016

 

Россия. Квас зовут «Очаковский» – новый ролик

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы