Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. Heineken рассказал несколько историй о Нижнем Новгороде

Heineken и Depot WPF представили новый дизайн упаковки ограниченной серии пива

«Объединенные Пивоварни Хейнекен» совместно с брендинговым агентством Depot WPF представили коллекционную серию пива «Окское», посвященную Нижнему Новгороду. В создании одной из серий участвовали мастера «Хохломской Росписи».

В агентстве рассказали, что команде необходимо было усилить эмоциональную связь бренда с жителями Нижнего Новгорода. В рамках решения этой задачи Heineken запустил проект «Окское Коллекционное», для которого команда Depot WPF разработала дизайн упаковки коллекционных серий пива.

Проект «Окское Коллекционное» - это ограниченные серии пива «Окское», посвящённые Нижнему Новгороду. Каждая коллекционная банка рассказывает небольшую историю о жизни города, его знаменитых местах, событиях, достижениях и людях. Выбранная для каждой серии тема передаётся не только в соответствующих изображениях, но и в коротких фразах-слоганах.

Первыми сериями, последовательно запущенными в рамках проекта «Окское Коллекционное», стали «Нижегородское ополчение», «Торпедо» и «Хохлома». Дизайн упаковки двух первых из них разработало Depot WPF, иллюстрации третьей были разработаны специально для бренда «Окское» мастерами хохломской росписи из Нижнего Новгорода.

Серия 1: Нижегородское Ополчение

Многие нижегородцы помнят историю своего города и по праву ей гордятся. Именно поэтому тематикой первой коллекционной банки стало Нижегородское ополчение, выходящее из стен Кремля. «Вместе за одно!» — эти знаменитые слова воззвания Минина к народу трансформировались в слоган серии.

Okskoe_3[1]

Серия 2: «Торпедо»

В Нижнем Новгороде как нигде чувствуется любовь горожан к местному хоккейному клубу. Болельщики всегда рьяно поддерживают клуб — и когда он одерживает громкие победы, и даже если ему нелегко. Бренд «Окское» уже несколько лет является официальным партнером ХК «Торпедо». Поэтому к началу очередного хоккейного сезона была выпущена вторая коллекционная серия банок «Окского» с хоккеистами «Торпедо».

Okskoe_torpedo

Серия 3: Хохлома

Легендарный русский промысел — хохломская роспись — возник в XVII веке в окрестностях Нижнего Новгорода. «Нам представилась уникальная возможность разработать коллекционную серию совместно с хохломскими мастерами, создающими настоящие произведения искусства! Каждый дизайн этой серии был придуман мастерами ЗАО «Хохломская Роспись» специально для бренда «Окское», — отмечает бренд-команда.

Два из них — классические, выполненные на красном и черном фонах с использованием традиционных цветов в орнаменте. Третий дизайн объединил в себе фирменный синий цвет «Окского» и золотой узор, характерный для хохломы. «Хохломская роспись. Гордость нашего края» — слоган ещё раз подчеркнул происхождение этого традиционного промысла.

hohloma_Fullsize12345 (1)

Состав творческой группы

«Объединенные Пивоварни Хейнекен» (клиент)

Marketing Manager National Brands: Евгений Казаков
Brand Manager: Мария Шильникова
Brand Specialist: Екатерина Сотникова
Senior Packaging Designer: Михаил Долгий

Depot WPF (креатив)

Креативный директор: Алексей Фадеев
Арт-директор: Андрей Гладков Иллюстраторы,
дизайнеры: Никита Иванов, Вадим Брыксин, Раушан Султанов
Пре-пресс: Антон Минаев, Виталий Гавриш
Менеджеры: Анна Слободскова, Наталия Блошенкова

ЗАО «Хохломская Роспись»

Главный художник: Елена Галкина
Художники творческой лаборатории: Ирина Николаевна Нечаева, Вера Владимировна Шипулина, Марина Леонидовна Иванова
Инженер-конструктор: Михаил Владимирович Устюжанинов

ХК «Торпедо»

Руководитель отдела рекламы и маркетинга: Родина Юлия

3 Июнь. 2016

 

Россия. Heineken рассказал несколько историй о Нижнем Новгороде

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы