Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Дерипаску попросили не убивать пивную отрасль

Союз пивоваров обратился к президенту «Русала» Олегу Дерипаске с просьбой не лоббировать запрет ПЭТ-упаковки. Открытое письмо опубликовано на сайте организации и в газете «Коммерсантъ».

В конце марта премьер-министр Дмитрий Медведев поручил ускорить принятие законопроекта о поэтапном снижении производства и оборота алкогольной продукции в потребительской таре из полимерных материалов. Глава правительства предложил рассмотреть этот вопрос в весеннюю сессию, а 1 июня — отчитаться о результатах. Постановление было принято по итогам совещания на Мотовилихинских заводах в Перми, посвященного чёрной и цветной металлургии.

Весной 2015 года кабмин поддержал введение запрета на ПЭТ-упаковку объемом более 1,5 литра с 1 июля 2016 года и последующий переход к объему не более 0,5 литра. За ограничение выступает Союз производителей ячменя, солода, хмеля и пиво-безалкогольной продукции. Там считают, что данная мера позволит снизить потребление алкогольной продукции.

По мнению организации, принятие окончательного решения затягивается из-за «беспрецедентного лоббизма транснациональных пивоваренных корпораций». В кампании «За ПЭТ» участвуют послы государств местонахождения Carlsberg, Heineken, AB InBev, их сторонники в российской законодательной и исполнительной власти, уверены в Союзе.

На совещании Дерипаска заявил, что отказ от ПЭТ будет способствовать развитию алюминиевой промышленности. Однако Союз пивоваров не согласен с его точкой зрения. «Возможно, Вам представляется, что запрет пластика приведет к переключению потребления пива на алюминиевую банку, но это не так. Мы хорошо знаем своих потребителей и понимаем, что они покупают пиво в пластике потому, что оно существенно дешевле. Многие из них просто не могут себе позволить продукцию в замечательной упаковке из Вашего «крылатого металла». В результате такого запрета они переключатся на дешевую водку, причем в стеклянных бутылках», — говорится в открытом письме.

Эффект от запрета пластика выразится в дополнительной продаже нескольких тысяч тонн алюминия. Спрос на алюминиевую банку вырастет на несколько процентов, зато спрос на пиво в целом упадет на 20–30%, прогнозируют участники рынка. «Регионы лишатся 40 млрд рублей налогов, десятки тысяч людей лишатся работы, вырастет алкоголизм. Стоят ли несколько тысяч тонн алюминия всего этого?», — спрашивают у Дерипаски пивовары.

По их данным, в алюминиевую банку упаковывается почти четверть российского пива, для остального используется стекло и ПЭТ. При этом Союз пивоваров одобряет повышение спроса на пиво в алюминиевых банках, поскольку оно дороже и приносит более высокую прибыль. Только спрос восстановится безо всяких запретов, с повышением уровня жизни населения, отмечают производители.

Союз пивоваров просит Дерипаску не использовать влияние в правительстве и среди депутатов для «уничтожения пивоваренной отрасли». Это не принесет Вам практически никакой дополнительной выгоды, при этом нанесет огромный ущерб стране», — заключают авторы.

Напомним, что в прошлом году национальный союз защиты прав потребителей запустил рекламную кампанию «Запретим пластиковую бутылку — спасем Россию!». В рамках акции полноэкранные баннеры можно было увидеть на сайтах «Ведомостей» и «Коммерсанта», а билборды — на Рублевском шоссе. Одновременно в соцсетях продвигалась петиция за запрет ПЭТ для розлива пива.

15 Апр. 2016

 

Россия. Дерипаску попросили не убивать пивную отрасль

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы