Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Падение рынка пива в 2016 году будет на уровне 23%,- Е.Шевченко

Цены на пиво в крупной рознице уже выросли на 25%, а к маю увеличатся еще на 10-15%.

Генеральный директор компании Карлсберг Украина (Carlsberg Ukraine) Евгений Шевченко считает, что неравномерное повышение акцизных ставок на разные виды алкоголя увеличит долю потребления крепких спиртных напитков, отмечено в его интервью All Retail.
- Новые ставки акцизного налога на пиво действуют уже с 1 января текущего года. С 1 марта вступило в силу повышение ставок акцизного сбора для производителей алкогольных напитков с содержанием алкоголя свыше 8,5%. Эта «отсрочка» вызвана необходимостью заказать акцизные марки нового образца для такой продукции.

По нашим предварительным подсчетам, повышение акциза на 100% в 2016 году приведет к дальнейшему падению рынка на 23%.

Более того, результатом неравномерного повышения ставок (на 100% для пива, а на крепкий алкоголь – на 50%) может стать изменение структуры потребления алкогольных напитков в Украине в пользу увеличения потребления крепкого алкоголя.
В тоже время, повышение ставок акциза может привести к более серьезным экономическим последствиям. А именно, снижению объемов производства и сокращению количества рабочих мест, что повлечет за собой сокращение поступлений в госбюджет от основных налогов – НДС, налога на прибыль, ЕСВ, НДФЛ – как в пивоваренной индустрии, так и во многочисленных смежных отраслях.
В дополнение к этому, содержание государством сокращенных работников всех этих отраслей может не только нивелировать ожидаемые дополнительные поступления от акциза, но и привести в итоге к отрицательному результату.
Как заявили представители крупного ритейла, пиво уже подорожало на 25% и будет дорожать еще на 10-15% на протяжении апреля и мая.

1 Апр. 2016

 

Украина. Падение рынка пива в 2016 году будет на уровне 23%,- Е.Шевченко

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы