Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. «Арсенал» представляет новый дизайн этикетки

В марте 2016 года компания Carlsberg Ukraine представила новую этикетку пива «Арсенал Міцне». Совсем скоро пиво появится в обновленном дизайне, а в поддержку перезапуска выйдет в эфир новая рекламная кампания.

Новая этикетка выполнена в привычном для бренда цветовом сочетании красного, черного и золотого, но больше света и золота придают бутылке легкости и привлекательности. Основные классические элементы дизайна сохранились: листья хмеля и ячменные колосья продолжают обращать внимание на качество и вкус продукта. Добавились элементы, подчеркивающие традиции, мастерство и опыт пивоварения. В целом обновленный дизайн усиливает позиционирование бренда «Арсенал» как пива для настоящих мужчин и акцентирует внимание потребителей на крепости, повышенной до 8%. А надпись «Сварено на совесть», которая теперь присутствует на этикетке, подчеркивает особое отношение производителя к качеству пива.

Андрей Отрощенко, вице-президент по маркетингу Carlsberg Ukraine: «Арсенал Міцне» производится на совесть уже много лет, начиная с 2003 года. Опыт в производстве крепкого пива и его стабильное качество на протяжении всего времени дает потребителям напитка ощущение уверенности и надежности. В 2016 году «Арсенал» обновляется, чтобы укрепить лидерские позиции в крепком сегменте и поддержать лояльность своих потребителей, а также соответствовать их ожиданиям и новым условиям рынка».


1 Апр. 2016

 

Украина. «Арсенал» представляет новый дизайн этикетки

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы